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책 정보
· 제목 : 영화 마케팅 PR론 
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 영화/드라마 > 연출/연기/제작
· ISBN : 9788930080996
· 쪽수 : 280쪽
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 영화/드라마 > 연출/연기/제작
· ISBN : 9788930080996
· 쪽수 : 280쪽
책 소개
최근 우리나라 영화산업의 큰 특징으로 떠오른 엄청난 제작비와 마케팅비가 투여되는 블록버스터 영화의 증가. 이러한 비용증가를 어떠한 관점으로 보아야 할 것인가, 그리고 과연 마케팅이 영화흥행을 결정하는 만병통치약인가 하는 문제를 국내의 대표적 흥행영화들의 마케팅 PR과정을 중심으로 분석한 책이다.
목차
서문
제1장 우리나라 영화산업 상황분석
1. 영화산업의 개요
2. 한국 영화산업의 성장
3. 영화산업에서 마케팅의 중요성
제2장 영화 마케팅에 대한 이론적 논의
1. 하이 콘셉트
2. 영화상품 구매과정
3. 영화관람 결정요소
4. 영화소비 유형
제3장 마케팅 PR에 대한 이해
1. 마케팅 PR의 개념과 성장배경
2. 마케팅 PR에서 퍼블리시티의 중요성
3. 마케팅 PR의 과정
4. 마케팅 PR 전략
5. 마케팅 PR 전술
제4장 영화에서의 마케팅 PR
1. 영화 마케팅 PR의 중요성
2. 영화제작과정과 관람결정요인
3. 영화 MPR의 전략과 전술
제5장 웹을 이용한 영화 마케팅 PR
1. 인터넷과 MPR
2. 영화의 인터넷 MPR
3. 영화 MPR의 전략과 전술
우리나라 영화산업의 마케팅 PR 사례분석
1. 쉬리
2. 공동경비구역 JSA
3. 조폭 마누라
4. 집으로
5. 가문의 영광
6. 올드보이
7. 태극기 휘날리며
에필로그
참고문헌
저자소개
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