가치라는 것

머리말

1장 가치 있는 삶
의미와 가치의 차이
가치 있는 일이란
시작보다 더 큰 동기부여는 없다
의지는, 뇌에서는 저항일 뿐

2장 나라는 가치
일, 자아실현의 장
만들어진 취향
안목의 학습
자본주의는 집중과 몰입을 싫어한다
편향과 싸우다
독서의 목적

3장 목적의 힘
필요에서 욕망으로
목적이라는 거대한 힘
개인의 목적과 조직의 목적
생각한대로 일하지 않으면 일한대로 생각한다
상품의 정의
설탕물이나 팔면서 남은 인생을 보낼 것인가?

4장 누군가에게 가치 있는 것
나라는 사람의 전형, 브랜드 페르소나
고객 말고 당신의 취향
실존의 인물, 타깃 페르소나
동경은 동의보다 강력하다
나와 대상의 개체화

5장 가치를 판다
마케팅의 소멸
잠재 고객의 재정의
제품이 마케팅
시장을 먼저 만드는 일
만드는 것과 파는 일을 하나로
상품이 아닌 가치를 구매한다

6장 무언가를 사는 사람
소비자 니즈는 유형의 산물일 뿐
트렌드라는 함정
고객이 아닌 청중
어떤 문제를 해결해주는가?
커뮤니티, 사랑에 빠진 사람들
훌륭한 브랜드는 문화를 만든다
리뷰의 가격
진심을 사용할 때

7장 무형의 가치
무형의 가치
그냥 갖고 싶은 물건들
브랜드가 하는 일
브랜드의 완성, 디테일
경험의 디자인
꿈은 대체 불가능하다
진짜의 것을 만든다
부가 가치의 차이

8장 불편한 변화
비즈니스의 몰락
안정은 편하고 변화는 불편하다
변화 안에서만 발견하는 가치

맺음말