e 비즈니스 시대에도 변하지 않는 10가지 경제학 원칙

1. 비용, 가치, 가격 : 이윤의 3가지 축
- 경영자들은 경제학을 어떻게 이용하는가
- 경영자의 가치는 무엇인가
- 성공이 어떻게 실패를 잉태하는가
- 가치를 창조하는 것의 가치
- 나는 어떤 사업을 하고 있는가

2. 감춰진 비용
- 잃어버린 기회에 대한 비용
- 폭히드 사는 사태를 어떻게 보았고 도약했나
- 캐롤린의 쿠키와 슬로팅 관행
- 시간은 정말로 돈이다
- 침몰원가와 테니스 엘보

3. 교환-대가와 이익
- 효율성의 경제학적 개념
- 어려운 선택을 어떻게 해낼 것인가:비교우위를 선택하기 위한 길잡이

4. 비용은 어디서 발생하는가
- 적은 것으로 많은 것을 만들 수 있는가
- 5페어면 풀하우스에 맞먹는다
- 비용이 갖는 효율성의 변덕스러움
- 획기적인 비용절감을 이루어 낸 전설적인 인물들
- 크면 클수록 더 좋다
- 그리고 값이 더 싸지는 것은?
- 다시 살펴보는 침몰원가
- 한계비용곡선

5. 사람. 지식 그리고 기계
- 한계생산-가격, 생산성, 비용에 관한 간단한 계산
- 인적 자원이 핵심이다
- 모리셔스와 홍콩의 한계생산성
- 생산성 추적:자동차와 자전거
- 고용위기
- 지식과 생산성
- 1조 달러가 생산성 데이터에서 사라지다

6. 생산량에서 다양성까지
- 규모와 범위의 근원
- 규모와 종류, 규모 혹은 종류의 행렬
- 다양성의 장단점
- 대량 주문 생산:새로운 패러다임
- 대량 주문생산과 사업주기
- 미니텔:전화선에 대한 규모의 경제
- 자체 처리 능력을 가진 조직

7. 학습곡선을 낮추기 위한 경주
- 하지만 그것이 날아갈까?
- 학습곡선의 적용 사례:공대공 미사일
- 영국의 오토바이:학습곡선 해부
- 학습곡선의 적:진정한 조직을 만드는 일
- 학습곡선의 위기

8. 시장과 수요
- 적합성
- 밴드 차량 효과와 거품효과
- 비용과 가격
- 인구통계학
- 가격에 대한 탄력성 또는 민감성
- 유행
- 탐욕
- 습관
- 소득
- 재즈
- 지식
- 충직성
- 의향과 돈

9. 계산된 위험
- 미쳐 돌아가는 시장, 미쳐 돌아가는 정부
- 승산:언어 아니면 숫자?
- 페이데이 초콜릿
- 그래프로 그린 기대값
- 확실한 대안
- 확실성과 자본시장
- 도박과 보험
- 확률을 겨냥한 이상한 행동

10. 협력으로 인한 경쟁
- 협력전략
- 미국 자본주의:전기를 일으키는 발전소일까, 아니면 멸종할 공룡일까?
- 결론과 요약:10개의 도구들-점검목록
- 미래의 경영자

기업의 의사결정은 3가지의 기본축, 곧 비용, 가치, 가격으로 이루어진다. 비용은 기업이 재화와 용역을 생산하고 판매하기 위해 노동자와 원료공급자에게 지불하는 것을 말한다. 가치란 재화와 용역을 구입한 사람이 그것을 구입하지 않는 것보다 생활이 어느 정도 더 나아졌는지에 대해 의미를 부여하는 정도이다. 그리고 가격은 구입자가 지불하는 돈을 가리킨다.

이러한 것들은 경영자가 날마다 선택해야 하는 사항 가운데 가장 본질적인 요소들이다. 이 3가지 요소들을 무시하면 결국 경영자는 그 만큰의 대가를 치르게 된다. -본문 24쪽에서