컨셉 Concept

머리말
컨셉 사고는 새로운 가치와 시장을 창출한다
옮긴이의 글 좋은 컨셉을 만드는 이론과 기술

제1장 컨셉은 본질이자 차별화된 전략이다
1. 소비자를 유혹하는 것은 상품이 아니라 컨셉이다
2. 컨셉은 상품과 기업의 운명을 좌우한다
3. 컨셉 트리: 컨셉의 설계도
4. 컨셉 매트릭스: 컨셉의 인큐베이터

제2장 매트릭스를 이용한 컨셉 개발 단계
1. 요소정리: 문제의식과 목적의식으로 방향을 설정하라
2. 고객관점: 고객이 누릴 경험과 이익을 탐구하라
3. 본질숙성: 컨셉을 풍부화하고 가설을 검증하라
4. 핵심메시지: 결정적인 한마디를 창조하라

제3장 기업의 미션과 비전 컨셉
1. 미션과 비전은 기업의 본질이다
2. 미션 지향적인 기업 VS 비전 지향적인 기업
3. 컨셉 트리를 이용한 미션과 비전 정리
4. 컨셉 매트릭스를 이용한 미션과 비전 창조

제4장 비즈니스 모델의 컨셉
1. 컨셉이 살아 있는 비즈니스 모델
2. 컨셉을 통한 사업 혁신
3. 컨셉 트리를 이용한 사업영역과 비즈니스 모델 평가
4. 컨셉 매트릭스를 활용한 비즈니스 모델의 컨셉 개발

제5장 전략의 컨셉
1. 성공하는 기업들의 전략은 명료하다
2. 전략 시나리오는 곧 컨셉 시나리오다
3. 컨셉 트리를 이용한 전략 가설 만들기
4. 컨셉 매트릭스로 전략을 수립하는 방법

제6장 히트 상품을 만드는 컨셉
1. 히트 상품을 낳는 컨셉의 공통 원리
2. 상품명은 컨셉 그 자체다
3. 컨셉 트리를 이용한 상품 컨셉의 틀 짜기
4. 컨셉 매트릭스를 이용한 상품 컨셉 만들기

제7장 광고의 컨셉
1. 상품의 컨셉이 분명해야 광고 컨셉도 명확하다
2. 히트 상품을 낳는 광고 컨셉의 공통점
3. 컨셉 트리를 이용한 광고 컨셉 분석
4. 컨셉 매트릭스를 이용한 광고 컨셉 만들기

델 컴퓨터의 사업 컨셉은 무엇인가? 바로 고객 관점에서의 체험이다. 물론 지금은 어느 기업에서나 사용하는 말이다. 그러나 델은 특별하다. 이것이 바로 델의 컨셉이다. 델에는 '델 컴퓨터다움'이 있다. 일단 '~다움'을 인정받았다면 비록 다른 회사에서 흔히 사용하는 말이라 해도 충분히 컨셉이 될 수 있다. ... (중략)... 컨셉이 있는 비즈니스 모델에는 특유의 '~다움'이 있다. 또 '~다움'을 진화시켜 가는 프로세스가 있다.