2010 블루슈머

1. 새로운 여자들이 만들어내는 황금 시장
중국의 그녀들, 하늘의 절반을 떠받치다
베일 속 이슬람 여심을 잡아라
베트남의 신세대가 뜬다

2. 골든 싱글족이 몰려온다
일본의 초식남을 공략하라
세련된 싱글족, 영국 신사들
스스로 현명하게 챙기는 대만의 싱글족

3. 젊음과 건강을 사고 팔다
중원에 부는 ‘잘 먹고 잘 살자’ 트렌드
인도 채식주의자들의 몸짱 열풍
비만의 원조 미국의 다이어트 시장

4. 즐기는 데 돈을 쓰는 사람들
일본의 스고모리족을 아시나요?
네덜란드, 푸른 바다를 만끽하다
헝가리의 겨울밤을 녹이는 인라인 스케이트 열풍
자연 깊숙이 들어가는 아르헨티나의 여가족
독특한 체험에 열광하는 체코

5. 실버세대가 화려해진다
독일의 50+세대를 겨냥하라
늙어가는 중국 시장이 주는 기회
단카이 세대가 일본을 주도한다
미국의 실버 세대를 위한 똑똑한 제품들

6. 비주류가 주류를 이긴다
미국 시장을 움직이는 보이지 않는 손, 히스패닉
떠오르는 멜팅 팟Melting pot, 영국
남아공의 미래 소비자, ‘블랙 다이아몬드’

7. 이국적 문화도 시장이 된다
브라질 시장에 꽃핀 오리엔탈리즘
두바이에서 아랍 문화와 서구 문화를 동시에 만난다
와인에 푹 빠진 싱가포르

8. 날씨에 팔아라
인도네시아, 더위 속에 감춰진 시장
스웨덴의 짧은 여름을 노려라
러시아의 부드러운 계절에 돈이 모인다

9. 따로 또 같이, 맞벌이 부부의 소비
편리, 절약, 실속을 외치는 홍콩의 맞벌이 부부
베트남 맞벌이 부부가 몰고 온 영어 교육 열풍
말레이시아의 맞벌이 부부를 잡아라
미국에서는 주말부부가 대세

10. 애완동물 시장을 주목하라
이탈리아, 애완동물에도 럭셔리 패션
호주 애완동물 시장의 웰빙.럭셔리 열풍
일본에서는 애완동물이 가정의 주역
사회 공헌하는 캐나다의 착한 기업, 펫스마트

11. 엄청난 기회의 땅, 종교 시장
나눔과 축제의 기간 중동의 ‘라마단’
종교가 곧 생활, 인도인의 경건한 소비
‘신의 뜻대로’를 외치는 필리핀의 젊은 소비자들

12. 남성도 아름다움을 찾는다
미국의 평범남, ‘애버리지 조’가 변하다
주류로 자리 잡은 브라질의 네오섹슈얼족
명품으로 통하는 프랑스 남성용 화장품 시장

매우 작은 규모이지만 경쟁이 거의 없고 성장 잠재력이 무궁무진한 시장을 우리는 ‘블루슈머 시장’이라고 한다. 시장 전반을 주도하는 거대한 트렌드 속에 개성 있는 형태로 숨어 있는 블루슈머 시장은 기업들이 찾아내고 만들어가고자 하는 노력에 따라 훌륭한 보석이 될 수 있다. 무엇보다 블루슈머 시장이 가진 매력은 시각을 어떻게 갖느냐에 따라 제각기 다른 특징을 가진 새로운 콘셉트의 시장으로 재탄생할 수 있다는 데 있다. 이러한 점에서 블루슈머 시장이야말로 우리 수출의 미래 전략이 될 수 있다. -들어가는 글

이집트에서는 ‘화려한 히잡’으로 요약되는 트렌드가 여성 소비 시장을 대변하고 있다. … 이집트의 패션 브랜드 카리나(Carina)의 상의는 히잡을 쓰면서도 과감한 패션 연출을 희망하는 여성의 수요를 정확히 겨냥하여, 출시되자마자 폭발적인 반응을 불러일으켰다. 이슬람 문화의 특성상 피부를 노출하는 데 제약이 따르기 때문에 자유로운 패션 연출에는 한계가 있었으나, 카리나 사의 타이트한 긴팔 상의는 피부를 가리면서도 그 위에 자신만의 개성을 최대한 살린 패션 연출이 가능하게 해주었다. 현재 이 제품은 다양한 색상으로 출시되고 있다. 패션 연출 방법이 다양해짐에 따라 히잡은 더 이상 신체의 일부분을 가려야 하는 종교적인 의무 사항이 아니라 개성을 연출하는 패션 소재가 되었다.
- 1장 새로운 여자들이 만들어내는 황금 시장

인도인에 대해 다른 나라 사람들이 가장 많이 오해하는 것 중 하나가 바로 인도인들은 요가와 명상을 좋아하며, 채식주의자가 많아 모두 날씬하고 건강할 것이라는 점이다. 그러나 예상과 달리 중산층 이상의 부유한 사람들은 대부분 통통하거나 뚱뚱한 반면, 빈곤층 사람들은 지나치게 마른 경우가 많다. … 아직 전통적인 가치를 중시하는 인도인들이 마른 사람을 좋게 보는 것까지는 아니지만, 날씬하고 균형 잡힌 몸을 더 바람직하게 보기 시작했다는 점만으로도 변화의 불씨가 보인다. 미에 대한 시각 변화는 각종 산업의 파생 수요를 낳기 시작했다. 비만 관리 토털 뷰티숍, 피트니스센터, 스파센터, 아유르베딕 마사지(Ayurvedic Massage), 성형수술, 저지방 식용기름, 다이어트 보조제와 천연 허브 건강보조제 등 새로운 서비스나 제품이 앞다투어 출시되고 있다. - 3장 젊음과 건강을 사고팔다