신상품 마케팅

제1부 신상품과 기업의 경쟁력
1.혁신의 축: 기술, 상품, 시장
2.경쟁력: 원천과 결정요인
3.전략계획과 상품 포트폴리오

제2부 신상품개발과 출시
4.신상품개발과정의 개관
5.시장기회파악
6.신상품설계과정
7.신상품 테스트
8.출시와 수명주기

제3부 시장확산
9.수용과 확산, 저항
10.커뮤니케이션과 사회네트워크
11.상표자산과 상표확장
12.가격: 원가, 경쟁, 고객
13.유통
14.인터넷을 통한 확산
15.글로벌 시장확산
16.조직혁신