글로벌 마케팅

제1부 글로벌화 되어가는 기업현실
제1장 시장,제품,기술의 글로벌화
제2장 글로벌지향 기업에 대한 이해

제2부 글로벌 환경 분석
제3장 정치 경제 환경 분석
제4장 사회 문화 환경 분석

제3부 글로벌 경쟁 전략개발
제5장 글로벌 마케팅조사
제6장 글로벌 시장세분화와 포지셔닝
제7장 글로벌 경쟁과 마케팅전략
제8장 글로벌 경쟁과 마케팅전략
제9장 글로벌 소싱,전략적 제휴,M&A

제4부 글로벌 마케팅믹스 전략
제10장 글로벌시장을 향한 신제품개발
제11장 글로벌 브랜드와 서비스
제12장 글로벌 가격결정
제13장 세계 소비자들과의 커뮤니케이션
제14장 글로벌 로지스틱스와 유통

제5부 글로벌 조직변화와 통제
제15장 글로벌 마케팅을 위한 계획,조직,통제

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