21세기 패션마케팅

Part 1 패션 마케팅의 이해

Chapter1 패션산업의 특징
1. 패션산업
2. 세계 패션산업
3. 한국 패션산업
4. 세계 패션산업의 주요 이슈

Chapter2 패션 마케팅의 이해
1. 패션 마케팅의 정의
2. 패션 마케팅의 핵심개념
3. 패션 마케팅 믹스
4. 패션 마케팅 콘셉트
5. 패션마케팅의 윤리적 이슈
6. 패션 마케팅 관리의 이해
7. 패션 마케팅 관리과정

Part 2 패션 마케팅 계획수립

Chapter3 패션 마케팅 환경
1. 거시적 환경
2. 과업환경
3. 기업 내부 환경

Chapter4 패션 소비자 행동
1. 소비자 구매의사 결정과정
2. 소비자 정보처리과정
3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인

Chapter5 STP마케팅
1. STP 마케팅의 개념
2. 시장 세분화
3. 표적시장의 선택
4. 제품 포지셔닝

Part 3 패션 마케팅 믹스

Chapter6 패션상품과 브랜드
1. 패션상품의 개념
2. 패션상품 믹스의 관리
3. 패션상품 전략
4. 패션브랜드
5. 수명주기상의 단계별 패션 마케팅 전략
6. 패키징과 라벨링

Chapter7 신상품 기획
1. 신상품 기획의 이해
2. 패션 머천다이징 과정

Chapter8 패션가격
1. 패션제품의 가격개념
2. 패션제픔의 가격결정
3. 패션제품의 가격전략

Chapter9 패션 커뮤니케이션
1. 패션 커뮤니케이션의 이해
2. 패션광고
3. 패션판매 촉진
4. 패션 PR
5. 인적 판매
6. 비주얼 머천다이징

Chapter10 패션 유통
1. 패션 유통경로
2. 패션 소매상의 유형
3. 복종별 구입장소
4. 소매점 관리

Part 4 최신 패션 마케팅

Chapter11 인터넷 패션 마케팅
1. 인터넷 마케팅과 인터넷 쇼핑몰의 개념
2. 인터넷 마케팅의 장점
3. 인터넷 패션소비자
4. 인터넷 마케팅 시 주의점
5. 인터넷 마케팅의 실행과정
6. 국내 패션 관련 인터넷 쇼핑몰
7. 인터넷 쇼핑몰 창업 실제

Chapter12 패션기업의 글로벌화
1. 글로벌화
2. 패션기업의 글로벌 패션시장 진출
3. 패션기업의 글로벌 마케팅 전략

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