21세기 패션마케팅

Part I 패션 마케팅의 이해
chapter 1 패션산업의 특징 / 11
1. 패션산업의 개념 / 12
2. 세계 패션산업의 개요 및 현황 / 18
3. 한국 패션산업의 역사와 현황 / 23
4. 패션산업의 주요 이슈 / 33

chapter 2 패션 마케팅의 이해 / 39
1. 패션 마케팅의 정의 / 40
2. 패션 마케팅의 핵심개념 / 42
3. 패션 마케팅 믹스 / 48
4. 패션 마케팅과 지속가능성 / 50
5. 패션 마케팅 관리의 이해 / 53
6. 패션 마케팅 관리과정 / 55

Part II 패션 마케팅 계획수립
chapter 3 패션 마케팅 환경 / 67
1. 거시적 환경 / 68
2. 과업환경 / 81
3. 기업 내부 환경 / 90

chapter 4 패션 소비자 행동 / 95
1. 소비자 구매의사 결정 과정 / 96
2. 소비자 정보처리 과정 / 102
3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 / 105

chapter 5 STP 마케팅 / 117
1. STP 마케팅의 개념 / 118
2. 시장 세분화 / 119
3. 표적시장의 선택 / 133
4. 제품 포지셔닝 / 136
P art III 패션 마케팅 믹스

chapter 6 패션상품과 브랜드 / 149
1. 패션상품의 개념 / 150
2. 패션상품 믹스의 관리 /157
3. 패션상품 전략 / 160
4. 패션브랜드 / 166
5. 상품수명주기상의 단계별 패션 마케팅 전략 / 178
6. 패키징과 라벨링 / 181

chapter 7 신상품 기획 / 185
1. 신상품 기획의 이해: 패션 머천다이징 / 186
2. 패션 머천다이징 과정 / 190

chapter 8 패션가격 / 209
1. 패션제품의 가격개념 / 210
2. 패션수요 분석 / 211
3. 패션제품 가격 결정의 영향 요인 / 215
4. 패션제품의 가격전략 / 225
5. 패션기업의 가격 변경 전략 / 231

chapter 9 패션 커뮤니케이션 / 235
1. 패션 커뮤니케이션의 이해 / 236
2. 패션광고 / 239
3. 패션판매 촉진 / 246
4. 패션 PR / 248
5. 인적 판매 / 251
6. 비주얼 머천다이징 / 255

chapter 10 패션 유통 / 261
1. 패션 유통경로 / 262
2. 패션 소매업의 유형 /264
3. 패션 유통의 최근 동향 / 279
P art IV 최신 패션 마케팅

chapter 11 온라인 패션 마케팅 / 293
1. 온라인 마케팅과 온라인 쇼핑몰 / 294
2. 온라인 쇼핑의 장점 / 295
3. 온라인 패션소비자의 특성 / 296
4. 온라인 마케터가 고려할 사항 / 297
5. 국내외 온라인 패션시장 현황 / 299
6. 온라인 쇼핑몰 운영 현황 / 302
7. 온라인 마케팅 활동의 유형 / 311

chapter 12 패션기업의 글로벌화 / 319
1. 글로벌화란 / 320
2. 패션기업의 글로벌화 추진 / 326
3. 패션기업의 글로벌 마케팅 전략 / 335