21세기 패션마케팅

Part 1 패션 마케팅의 이해
Chapter 1 패션산업의 특징 ＿ 13
-1. 패션산업…………………………………………………… 14
-2. 세계 패션산업 …………………………………………… 18
-3. 한국 패션산업 …………………………………………… 26
-4. 세계 패션산업의 주요 이슈………………………………34

Chapter 2 패션 마케팅의 이해 ＿ 41
-1. 패션 마케팅의 정의 ……………………………………… 42
-2. 패션 마케팅의 핵심개념………………………………… 44
-3. 패션 마케팅 믹스………………………………………… 50
-4. 패션 마케팅 컨셉………………………………………… 53
-5. 패션마케팅의 윤리적 이슈 ………………………………55
-6. 패션 마케팅 관리의 이해 …………………………………57
-7. 패션 마케팅 관리과정 ……………………………………59

Part 2 패션 마케팅 계획의 기초
Chapter 3 패션 마케팅 환경 ＿ 71
-1. 거시적 환경 ……………………………………………… 72
-2. 과업환경 ………………………………………………… 85
-3. 기업 내부 환경…………………………………………… 93

Chapter 4 패션소비자 행동 ＿ 99
-1. 소비자 구매의사 결정과정 …………………………… 100
-2. 소비자 정보처리과정…………………………………… 106
-3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 …………… 109

Chapter 5 STP마케팅 ＿ 121
-1. STP 마케팅의 개념 …………………………………… 122
-2. 시장 세분화……………………………………………… 123
-3. 표적시장의 선택………………………………………… 137
-4. 제품 포지셔닝…………………………………………… 140

Part 3 패션 마케팅 믹스
Chapter 6 패션상품과 브랜드 ＿ 153
-1. 패션상품의 개념………………………………………… 154
-2. 패션상품 믹스의 관리 ………………………………… 160
-3. 패션상품 전략…………………………………………… 163
-4. 패션브랜드 ……………………………………………… 169
-5. 수명주기상의 단계별 패션 마케팅 전략……………… 179
-6. 패키징과 라벨링………………………………………… 181

Chapter 7 신상품 기획 ＿ 189
-1. 신상품 기획의 이해 …………………………………… 190
-2. 패션 머천다이징 과정 ………………………………… 193

Chapter 8 패션가격 ＿ 213
-1. 패션제품의 가격개념…………………………………… 214
-2. 패션제픔의 가격결정…………………………………… 215
-3. 패션제품의 가격전략 ………………………………… 229

Chapter 9 패션 커뮤니케이션 ＿ 239
-1. 패션 커뮤니케이션의 이해 …………………………… 240
-2. 패션광고 ……………………………………………… 243
-3. 패션판매 촉진 ………………………………………… 250
-4. 패션 PR ………………………………………………… 253
-5. 인적 판매 ……………………………………………… 256
-6. 비주얼 머천다이징 …………………………………… 260

Chapter 10 패션 유통 ＿ 267
-1. 패션 유통경로 ………………………………………… 268
-2. 패션 소매상의 유형 …………………………………… 270
-3. 복종별 유통경로 …………………………………………282
-4. 소매점 관리 …………………………………………… 286

Part 4 최신 패션 마케팅
Chapter 11 인터넷 패션 마케팅 ＿ 297
-1. 인터넷 마케팅과 인터넷 쇼핑몰의 개념……………… 298
-2. 인터넷 마케팅의 장점 ………………………………… 300
-3. 인터넷 패션소비자……………………………………… 301
-4. 인터넷 마케팅 시 주의점……………………………… 302
-5. 인터넷 마케팅의 실행과정 …………………………… 303
-6. 국내 패션 관련 인터넷 쇼핑몰 ……………………… 309
-7. 인터넷 쇼핑몰 창업 실제 ………………………………315

Chapter 12 패션기업의 글로벌화 ＿ 325
-1. 글로벌화 ………………………………………………… 326
-2. 패션기업의 글로벌 패션시장 진출 …………………… 331
-3. 패션기업의 글로벌 마케팅 전략 ………………………339

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