입소스 마켓 트렌드 2025

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책 정보

· 제목 : 입소스 마켓 트렌드 2025 (마켓 리서치 글로벌 리더의 대한민국 트렌드 보고서)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9788947549783
· 쪽수 : 360쪽
· 출판일 : 2024-10-18

책 소개

미래는 불확실하고 이 순간에도 트렌드는 바뀐다. 많은 사람들이 요즘의 변화는 빠르고 급작스럽다고 이야기하지만 사실 이 트렌드를 만드는 시그널들은 있었다. 《입소스 마켓 트렌드 2025》를 통해 현재 어떤 시그널이 우리 주변에서 일어나는지, 향후 어떤 흐름을 만들어 갈지 전망할 수 있을 것이다.

저자소개

엄기홍 (지은이) 정보 더보기

입소스 코리아 부대표이자 고객 서비스 최고 책임자CCO. 인하대학교 마케팅 전공으로 경영학 박사 졸업. 인하대학교 경영학과 겸임 교수를 역임했다. 25년간 마케팅 리서치 영역에서 활동했으며, 주로 혁신 관련 서비스를 제공하고 있다. 구글, 맥도날드, 코카콜라, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤, CJ, 대상, OB맥주 등 국내외 주요 기업들과 신제품의 콘셉트 개발, 제품 테스트 그리고 시장 출시 전략에 대한 시장 조사 및 컨설팅을 진행해오고 있다.

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유은혜 (지은이) 정보 더보기

입소스 코리아 팀장. 이화여자대학교 정책과학대학원 기록관리학 석사 졸업. 영국계 마켓 리서치 기업 칸타 코리아를 거쳐 20년 동안 국내외 기업이 소비자 행동을 이해하고 시장 동향을 파악할 수 있도록 지식 정보 서비스 전문가로서 활동하고 있다. 기존 데이터들을 활용하고 분석해 인사이트를 도출하는 IKCIpsos Knowledge Center팀 팀장으로 국내외 주요 기업들의 프로젝트를 수행하고 있다.

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리뷰

sij**

★★★★★(10)

([마이리뷰][책/입소스마켓트렌드2025] 리서..)

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책속에서

무수한 변화 속에서 많은 기업이 조직을 재구성하고 마케팅 예산을 줄였다. 새로운 변화를 준비하는 작업을 진행 중일 것이다. 개인들도 소득, 성공의 기준 자체가 모두 높아진 평균 인플레이션 시대에서 더욱 나은 자신의 길을 찾기 위해 헤맨다.
미래는 늘 불확실하기 마련이지만, 조금이라도 더 선명하게 바라보고 대응하기 위해 많은 사람이 다양한 영역에서 노력하고 있다. 일을 하다 보면 전혀 예상하지 못한 사태에 직면하기도 하고, 금방 손에 닿을 듯했던 미래가 돌연 저만치 물러나 버리기도 한다. 하지만 핵심은 미래를 만드는 주체가 사람이라는 것이다. 그렇기에 사람과의 관계를 재구성하고 새로운 소통 방식을 모색하며 유연함을 갖춰야 한다. 빠르게 바뀌는 흐름을 파악해 자신만의 전략을 찾아야 한다. 2025년, ‘부정’을 ‘긍정’으로 ‘불확실’을 ‘확실’로 만들어가는 데 이 책이 조금이나마 도움이 되기를 바란다.
-서문 중에서 -

2024년 입소스의 정성조사 전문 팀 IUU가 진행한 ‘한국 사회 젊은 세대의 관계에 대한 의미와 트렌드’ 연구 결과에 따르면, 한국 사회는 특정 연령대에서 특정 목표를 달성해야 한다는 사회적 압박이 심하기 때문에 주위와의 관계를 통해 정서적 교류와 편안함을 찾고자 한다. 하지만 진지하고 깊은 관계를 동경하면서도, 경력과 재정적 측면에서 안정을 이루기 전에는 관계를 추구하지 않으려는 경향이 강한 것으로 나타났다.
Z세대는 자기를 중시하고, 타인과 느슨한 연대를 추구하며, 온라인에서 친구를 사귀는 걸 긍정적으로 여긴다. 한정된 공간에서 직접 만나는 걸 중시했던 기성세대와 달리, 관계 속에서도 자기를 중시하고 타인과는 적절한 거리를 유지하려고 한다. 그들은 다른 사람의 감정을 신경 쓰는 것은 감정노동이기 때문에 긴밀한 연대를 피하려고 하며, 시간과 감정을 타인이 아닌 ‘나’에게 집중하고자 노력한다.
-Signal 3 UU감(유연한 유대감)의 시대 중에서