마케터로 사는 법

프롤로그

1장 마케터의 시선
01 마케터로 사는 법
02 “잘 먹었습니다” 비비고 광고 이야기
03 국제 영화제와 K-FOOD 콘텐츠 만들기
04 LA 레이커스와 비비고의 만남
05 식초인가, 미초인가
06 드라마 〈사내맞선〉과 비비고
07 면따라 맛따라 체험기
08 죽 시장에 던진 도전장
09 손호준은 안 되고 박보검은 된다?
10 브랜드는 왜 스토리가 필요한가
11 성공을 만드는 엠디의 외침

2장 조직과 함께 성장하는 법
12 면접에서 중요한 것들
13 영혼을 불어 넣는 멘토링
14 여성 리더를 만나 말문이 트이다
15 조직에서 모티베이션은 무엇인가
16 핵심 인재는 누구인가
17 언제든 마케터를 향한 카메라는 켜진다
18 당신의 페이스메이커는 누구입니까
19 대한민국의 식탁을 바꾸겠습니다

3장 상품 기획자의 하루
20 성공하는 제품은 어떻게 만드는가
21 달라야 산다, ‘백설 파스타 소스’
22 생선이 1분 만에 밥상 위로 오다
23 큰 그림을 그리세요
24 오늘 당신의 밥상에는 육개장이 있나요?
25 10년 만의 쾌거, 양념장 일본 진출기
26 식초가 옷을 벗어요
27 설레었던 나의 첫 작품, 커피 슈가
28 신제품의 근원, 현장 파먹기
29 노량진의 추억, 햇반 컵반
30 행복한 콩은 왜 행복한가

4장 치열했던 28년의 삶
31 화장실이 없는 신입사원
32 유니폼을 입은 언니들
33 싱글 여성을 향한 획일적 시선
34 프론티어의 고독
35 대한민국의 1% 여성 임원이 되는 것
36 골프와 마케팅의 닮은 점
37 크리스마스의 악몽
38 한쪽 문이 닫히면 다른 쪽 문이 열린다

에필로그

마케팅이라는 직업 덕에 한국인이 가장 좋아하는 브랜드의 식품을 만들고, 업계 최고의 장인들과 일할 수 있었습니다. 밤을 새우며 고민하고 만들었던 제품들의 이야기, 치열하게 하루하루를 살아냈던 저의 이야기를, 오늘도 힘들게 도전하는 수많은 직장인들과 나누고 싶습니다. 서점 가득 있는 자기계발서나 마케팅 서적, 경제경영 서적처럼 이론적인 전문서가 아닌, 생생한 현장에서 벌어지는 마케팅 스토리를 독자들께 들려드리고 싶습니다. 저는 이 책을 통해, ‘하나의 제품을 어떻게 시대에 맞게 기획하고 성공시키는지’를 편한 마케팅 선배의 입장으로 독자들에게 전해드리고자 합니다.
[프롤로그]

글을 쓰고 있는 지금 〈사내맞선〉은 뜨거운 인기로 시청률 10%의 벽을 넘기며 종영했습니다. 많은 사람들이 신하리와 강태무의 사랑에 흠뻑 빠져들었고 그들의 달달한 로맨스를 보며 즐거워했습니다. 저는 드라마를 내내 ‘본방사수’ 하면서 스토리는 물론 드라마 속 비비고 제품과 로고를 찾는 깨알 재미를 느꼈습니다. 〈사내맞선〉은 3월 초에는 넷플릭스 8개국 1위 기록으로 월드 랭킹 10위권 안에 드는 성적을 만들었고 4월에는 넷플릭스 월드와이드 5위권 안에도 들어갔습니다. 많은 K-드라마의 성공처럼 신상품 개발과 사랑이라는 이야기가 넷플릭스를 통해 국내를 넘어 글로벌 콘텐츠로도 성공한 것입니다.
[06 드라마 〈사내맞선〉과 비비고]