사례를 통한 애니메이션 마케팅

제1장 마케팅의 개념적 토대
1. 마케팅은 무엇인가?
2. 마케팅 시스템
3. 마케팅 전략
4. 마케팅에 대한 관점
5. 마케팅의 영역

제2장 마케팅 환경
1. 마케팅환경과 기업의 마케팅활동
2. 과업환경
3. 거시환경
*돈이된 아이디어(디지털시대의 사랑 “뿌까” 캐릭터

제3장 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
1. 시장전략의 기본적 틀
2. 시장세분화
3. 표적 시장의 선정
4. 포지셔닝
* 리니지 마케팅 전략사례 연구

제4장 신제품 개발
1. 신재품 개발의 중요성
2. 신재품의 유형과 원천
3. 신재품 개발의 과정

제5장 신제품의 성공마케팅
1. 신재품개발 전략의 중요성
2. 신재품 개발의 과정
3. 신재품의 연구개발 현황