대한민국 사업 트렌드

시작하기 전에_ 사람의 선택에 주목하라
프롤로그_ 불확실성을 극복하는 나만의 전략을 찾아서

PART.1 트렌드 아웃사이트-꿈틀대고 있는 황금 시장들

CHAPTER 1 공유 경제 모델의 진화
01 참여는 데이터를 춤추게 한다
02 지식에 경험을, 경험에 신뢰를
03 공유 경제식 공간 혁명, O4O 모델의 부상

CHAPTER 2 피로 사회 속 탈피로 세대의 부상
01 피로 사회를 넘어서
02 반려동물 VS. 반려로봇
03 우리 동네의 재발견

CHAPTER 3 1코노미와 취향 저격
01 1코노미 세대는 당당하게 누리고 싶다
02 느슨하면서 엄격한 취향 연대의 확산
03 추천에 의존하는 소비 VS. 내 마음대로 하는 소비

CHAPTER 4 가성비 대세 속 실리 찾기
01 가성비의 상대성 원리
02 B급 정서에 프리미엄을 더하라
03 점점 커지는 가치 소비의 힘

CHAPTER 5 퀀텀 서바이벌
01 퀀텀 서바이벌 시대의 도래
02 노케미 라이프의 확산
03 건강한 자연의 맛을 찾아서

CHAPTER 6 제4차 산업혁명의 첨병들
01 제4차 산업혁명은 곧 공간 혁명
02 3D 프린터, 감성을 찍어내다
03 오감만족 플랫폼으로 진화하는 인공지능

CHAPTER 7 백 투 베이직
01 라이트슈머의 역습
02 업의 본질을 재정의하라

PART.2 비즈니스 인사이트-흔들리지 않는 사업 모델 디자인
01 생존하는 아이템과 사라지는 아이템
02 신호와 소음을 분별하라
03 고객에게 제공할 가치와 경험을 명확히 하라
04 가격은 무조건 합리적으로 책정하라
05 과잉 확신은 실패의 지름길이다
06 잠재적 불확실성 변수를 고려하라
07 간단한 시나리오와 포지셔닝 전략

PART.3 뉴 픽처-미래를 바꿀 절호의 기회
01 니즈 충족을 넘어 권리 충족으로
02 맞춤형 서비스에 민첩성을 더하라
03 공간을 재해석하고 영감을 불어넣어라

부록
더 보기1_ 주목해야 할 국내 스타트업 베스트3
더 보기2_ 강달러의 연쇄 작용에 대비하기 위한 3가지 팁
해보기_ 예비 사업가들을 위한 비즈니스 모델 체크리스트

주

사회, 기술, 경제, 환경, 법, 정치, 제도 등의 영역에서 발생하는 사건들이 변화 혹은 미래를 만든다는 생각은 아주 큰 착각이다. 이런 것들은 미래 변화의 가능성들을 만들 뿐이다. 몇 개의 큰 갈림길을 만들 뿐이다. 이런 갈림길 중에서 어디로 갈지를 선택하는 것은 결국 사람이다. 즉, 사람이 변화를 만든다. 트렌드의 방향, 모양, 특성을 만드는 것도 사람의 선택이다. 나처럼 미래를 연구하는 학자들이 사람에 대해 관심을 갖는 이유다.
한편, 사람의 선택에 영향을 미치는 것은 크게 3가지다. ‘영성(종교)’ ‘감성(인문학을 통해 추적 가능)’ ‘이성(계몽, 교육 수준)’이다. 이 3가지가 어떻게 작동하며 사람의 선택에 영향을 줄지를 추론해보라. 대중이 선택한 길이 ‘트렌드’이고, 소수의 집단이 선택한 길은 비즈니스에서 ‘틈새시장’이 되기 때문이다.
- 들어가기 전에

이 책을 집필한 이유는 개인 수준에서 자신의 상황에 맞는 영감과 통찰력을 발견할 수 있는 대중적인 트렌드 전략서가 꼭 필요하다고 생각했기 때문이다. 여기서 개인이란, 자영업자, 벤처 및 중소기업 창업자, 사회적 기업과 소셜 벤처 관련 사업자는 물론 취업이나 창업에 도전하고 싶지만 적합한 업종과 아이템을 찾지 못한 청년층까지 포괄한다.
- 프롤로그