소비자 행동론

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책 정보

· 제목 : 소비자 행동론 (e-비즈니스 시대)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788955026627
· 쪽수 : 472쪽
· 출판일 : 2014-01-09

책 소개

시장환경 변화와 소비자 의식변화에 따른 문제점을 중심으로 최근 자료를 삽입하여 독자들의 이해를 돕고자 했다. 특히 사례들을 중심으로 설명을 하였다.

Part 01. 소비자 행동의 서론
Chapter 01. 소비자 행동과 마케팅
Chapter 02. 소비자 행동의 모델
Chapter 03. STP와 소비자 조사

Part 02. 소비자 행동의 환경적 요인
Chapter 04. 문화와 소비자 행동
Chapter 05. 사회계층과 소비자 행동
Chapter 06. 사회집단과 소비자 행동
Chapter 07. 가족과 소비자 행동

Part 03. 소비자 행동의 개인적 결정요인
Chapter 08. 소비자 지각
Chapter 09. 소비자 학습
Chapter 10. 소비자 주의
Chapter 11. 소비자 기억
Chapter 12. 소비자 동기
Chapter 13. 소비자 개성과 라이프 스타일
Chapter 14. 소비자 태도와 태도변화

Part 04. 구매의사 결정과정
Chapter 15. 소비자 관여
Chapter 16. 소비자 의사결정과정과 문제인식
Chapter 17. 정보탐색과 대안평가
Chapter 18. 구매과정
Chapter 19. 구매 후 행동

Part 05. 조직구매 행동
Chapter 20. 조직구매 행동

Part 06. 신소비자 행동
Chapter 21. e비즈니스 환경과 신소비자

저자소개

박종의 (지은이) 정보 더보기

한국외국어대학교 프랑크푸르트대학교 경영학과 졸업 프랑크푸르트대학교대학원 졸업 프랑크푸르트대학교대학원/경영학박사(Dr.rer.pol) 경력 [현] 청운대학교 교수홍대 강사, 한국외대 강사, 숭실대학교 국제통상대학원 강사, 상지대, 대불대 강사 [현] 한국경제신문 아카데미 강사 [현] TPAGE컬럼니스트 [현] e-business marketing 포럼운영자(seri.org) 논문/저서 ▷전략적 마케팅론,삼우사,1998. ▷현대경영학원론,글로벌출판사,1997. ▷e-business marketing(III), 표준협회, 2002. ▷신흥공업국가에서 자동차 산업의 판매와 생산조직 ▷중소기업 최고경영자의 태도 및 인식 비교(한국, 독일, 일본) ▷상기업과 거래비용 ▷유럽의 자동차 시장의 전망 ▷조직이론에 있어서 거래비용 ▷B2B의 트렌드 ▷Internet Business Model(IBM) 연구 ▷B2B의 생존과 파워, 명진출판, 2001. ▷마케팅 실무과정, 표준협회, 2002

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