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책 정보
· 제목 : e-비즈니스 시대의 마케팅원론 (개정증보판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788955027396
· 쪽수 : 595쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788955027396
· 쪽수 : 595쪽
목차
제1부 마케팅의 기본개념
제1장 변화해가는 마케팅 개념
제2장 마케팅 환경
제3장 마케팅계획 수립과 통제제도
제4장 마케팅조사와 판매예측
제2부 시장과 소비자 행동
제5장 소비자 행동분석
제6장 표적마케팅
제7장 유통경로 관리
제8장 소매상과 도매상
제9장 가격결정
제10장 제품관리
제11장 신제품 개발
제12장 광고와 판매촉진관리
제13장 인적판매와 판매원관리
제3부 특수마케팅
제14장 서비스 마케팅
제15장 글로벌 마케팅
제4부 e비즈니스 환경과 마케팅
제16장 e비즈니스 환경과 e마케팅 패러다임
저자소개
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