컨셉 비즈니스

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책 정보

· 제목 : 컨셉 비즈니스
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788955240962
· 쪽수 : 202쪽
· 출판일 : 2003-10-10

책 소개

이 책은 이렇게 우리 시대의 또 하나의 코드로 떠오른 컨셉이 무엇인지에 대해 본격적으로 다루고 있다. 컨셉이 무엇인지, 컨셉터는 어떤 일을 하는지, 시대와 생활에서 컨셉을 읽는 방법은 무엇인지, 컨셉 개발을 어떻게 하는지, 컨셉을 어떻게 실현시킬 수 있을지에 대해 다루고 있다.

프롤로그

1. 컨셉이란 무엇인가
1. 컨셉은 아이디어가 아니다
2. 비즈니스가 변하고 있다
3. 컨셉만 있으면 다 된다
4. 컨셉은 ○○○다

2. 누가 컨셉을 만드는가
1. 컨셉터는 비즈니스 사상가
2. 비즈니스맨이 바로 컨셉터
3. '정신'을 파는 컨셉터
4. 세계적인 컨셉터, 리차드 브랜슨

3. 시대의 컨셉을 읽다
1. 비즈니스, 그 절반의 성공
2. 가치가 수요를 창출한다
3. 시대의 막연한 바람, 잠재니즈를 파악하라
4. 컨셉만이 살 길이다
5. 컨셉의 발견은 꿈의 실현

4. 생활에서 컨셉을 읽는다
1. 컨셉, 그 자체의 유행
2. 히트상품의 컨셉 읽기
3. 광고메시지 컨셉 읽기
4. 컨셉 역전과 컨셉 부재를 피하라

5. 컨셉 개발, 어떻게 할 것인가
1. 트렌드 컨셉 개발
2. 기업 컨셉 개발
3. 상품 컨셉 개발

6. 비즈니스 프로젝트 디자인과 컨셉
1. 아이디어에 혼을 불어넣다
2. 좋은 컨셉이 좋은 디자인
3. 소비자 잠재욕구를 잡아라
4. 프로젝트의 전체 의미를 간결히 정리한다
5. 컨셉을 핵으로 시스템을 만든다

7. 컨셉의 실현 시스템 만들기
1. 컨셉을 어떻게 분해할 것인가
2. 컨셉을 구체적인 디자인으로 만들기까지
3. 컨셉을 전달하고 이해시키는 비결
4. 컨셉을 지키고 육성하기 위한 비즈니스 행동 통합
5. 컨셉이 계속 살아남을 수 있는 조건

에필로그

저자소개

김훈철 (지은이) 정보 더보기

현재 마케팅 전략 기획, 컨설팅을 하는 (주) 매드이십일 대표이자 이화여대 디자인 대학원 카테고리 마케팅 겸임교수다. 40년 경력의 마케터. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품 ( 현 동아오츠카) 기획관리과, 광고대행사 오리콤 광고기획부장을 거쳐 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵스포츠화, 청보식품, 대우전자, 남영나이론, 한국3M,삼보컴퓨터, 대한항공 등의 광고기획~ 엘칸토, 부랑누아, 무크, 백세주, 한샘, 아침햇살, 초록매실, 스와치 등의 마케팅 광고 기획및 컨설팅을 진행했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜드 생태계(Brand ecosystem) 구축 전략을 전개하고 있다. 한국 생산성 본부, 한국 능률협회·기업등에서 마케팅과 광고실무를 강의했으며 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅·광고전략을 가르쳤다.

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장영렬 (지은이) 정보 더보기

작가는 40여년 동안 기업의 광고와 홍보, 마케팅 및 신상품과 신사업 개발 컨설팅 업무를 수행하며며관련 전문서적을 여러 권 저술했으나 은퇴 후에는 ‘느림의 반격’, ‘노인과 길고양이’, ‘나를 찾아 떠난 길’ 등 에세이를 집필했다. 최근에는 삶과 죽음이 만나는 가족추모공원 시안에서 근무하면서 사람들의 이별이 지나간 자리에 남아 있는 침묵과 머묾, 시간을 지켜본 경험을 소재로 ‘그곳엔 아직 사랑이 머문다’, ‘경계 위의 도시’를 저술하기도 했다. 또한 AMAZON에 영어로 번역하여 ‘Healing with Stray Cats’, 'Where Love Still Lingers’, ‘The City at the Threshold’, ‘Listening to Death, Learning to Live’를 출간하기도 했다. 이번 책 ‘죽음 곁에서, 나는 삶을 배웠다’는 죽음을 해석하거나 설명하려는 책이 아니다. 다만, 죽음이 곁에 있는 상태로 계속 살아가야 했던 시간 속에서, 삶이 어떻게 이어지고 있었는지를 조용히 바라본 기록이다.

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