Brand Marketing Report (브랜드마케팅 리포트)

개정판을 내며
책을 펴내며
브랜드 마케팅이란

1. No.1 브랜드에 도전한다_도전전략
좁혀서 공격하기
No.1 브랜드 공략의 적정시기
경쟁자 제대로 파악하기
브랜드 존재 이유 만들기
정체된 시장에서 브랜드 키우기
경쟁 브랜드 약화시키기
혁신제품의 수요 만들기
캐즘 안전하게 넘기
시장의 표준제품 되기
도입기 시장의 후발주자로서 선두 따라잡기
성장기 초기시장의 후발주자로서 선두 따라잡기
성숙기 시장에서 신규 브랜드 자리잡기 1
성숙기 시장에서 신규 브랜드 자리잡기 2
시장 집중화에서 전면전으로 확산하기
정면 공격으로 시장 진입하기
저가 브랜드 포지셔닝하기
차별력 없는 브랜드의 시장 자리잡기
이미지가 아닌 핵심역량에 투자하기
핵심능력이 공격받을 수 있는 시장에 진입하기
신제품에 대한 부정적 리서치 결과 해석하기
경쟁사 충성도가 높은 소비자 끌어오기
성공적 런칭 후 안정된 자리 매기기
태생적 저가 이미지 속박에서 벗어나기
리포지션으로 브랜드 파워 높이기
혁신적으로 성장하기
고급 유통점 진입하기
유명 브랜드의 신시장 진입하기
브랜드 컨셉 유지하기

2. No.1 브랜드를 지킨다_방어전략
후발 브랜드 공격으로부터 브랜드 지키기 1
후발 브랜드 공격으로부터 브랜드 지키기 2
후발 브랜드 공격으로부터 브랜드 지키기 3
경쟁사의 신가치에 대응하기
도전자와 도저히 겨룰 수 없는 상황에서 시장 지키기
경쟁 브랜드의 포지션을 혼란스럽게 만들기
경쟁자가 없는 혁신시장에서의 시장 지키기
스캔들에 휘말린 브랜드 구하기
브랜드에 대한 오해 풀기
저가 공격에 대응하기
관습적인 전략의 틀에서 벗어나 보기다
브랜드의 편익 한정시키기
올린 가격 다시 내리기
시장 리더십 유지하기
제품력 열세로 인한 위기 극복하기
카테고리 내·외부 경쟁자 한꺼번에 방어하기
브랜드 컨셉에 맞지 않는 경쟁사 대응하기
자기 잠식 피하지 말기
제품력으로 도저히 대응할 수 없는 경쟁사 물리치기

3. 브랜드의 파워를 키운다_브랜드 관리전략
상호 유기적인 브랜드 포트폴리오 구축하기
독립 브랜드 만들기 1
독립 브랜드 만들기 2
저관여 상황에서의 효율적 네이밍하기
비공식 스폰서로 브랜드 빌딩하기
불신이 큰 시장에서 브랜드 키우기
고급이라 말하지 않고 고급제품 포지셔닝하기
프리미엄 브랜드 지켜가기
프리미엄 브랜드의 매출 올리기
노화된 브랜드 젊게 하기 1
노화된 브랜드 젊게 하기 2
감성제품의 브랜드 젊음 유지하기
혁신제품의 브랜드 컨셉 만들기
브랜드 약점 처리하기 1
브랜드 약점 처리하기 2
브랜드 네임 교체하기 1
브랜드 네임 교체하기 2
할인전략 제대로 선택하기
제품 가치 올리기
니치 브랜드의 매출 올리기
무차별적인 브랜드 확장 성공하기

참고문헌

옥시크린은 일단 세탁전문 표백제로서의 포지션을 택했고, '흰옷은 더욱 희게, 색깔 옷은 더욱 선명하게'라는 캠페인으로 런칭되었다. 아울러 경쟁사의 포지션을 무력화시키는 기발한 전략이 뒤를 이었다. 자매품인 락스 제품 '락스킹'을 청소용·목욕탕용 표백제로 포지션시킨 것이다. 이것은 '세탁은 옥시크린' '청소는 락스킹'으로 포지션함으로써, 시장 리더 제품이었던 경쟁품(00락스)마처 세탁용에서 청소용 제품으로 리포지션시키면서, 선발 브랜드를 세탁용 세제시장에서 일거에 몰아낸 결과를 낳게 되었다.