콘텐츠가 미래다

추천의 글 _ ‘이야기’하라, 미래가 온다
추천의 글 _ 대한민국 콘텐츠 산업의 현재와 미래!
글을 시작하며 _ 한국인의 창의력·끼·깡으로 세계 콘텐츠 바다로!

1장 꿈꾸는 자의 길

01 세계 5대 콘텐츠 강국을 향해서
콘텐츠 강국을 향한 힘찬 발걸음 / 한국 콘텐츠, 더 큰 세계로 뻗어 나가야
02 미국발 한류를 꿈꾸다
미국, 한국 콘텐츠가 반드시 넘어야 할 큰 산
03 꿈의 도시, 할리우드에 진출하라
세계 콘텐츠 산업을 움직이는 할리우드 / 할리우드 네트워크를 구축하라
04 할리우드의 한국인 멘토
할리우드 내 인맥 찾기에 나서다 / 코리안 아메리칸 인 할리우드 멘토 프로그램
05 스마트한 세상을 향한 스마트한 변신
콘텐츠 시장의 새로운 황금어장, 스마트폰 앱시장
06 한국 콘텐츠의 화양연화
무서운 속도로 성장하는 중국 문화산업 / ‘2012년 한·중 콘텐츠 기업 포럼’에 거는 기대
07 더 큰 도약을 위한 선택과 집중
적극적인 해외진출로 세계 소비자 자극해야 / 글로벌 프론티어 프로젝트

2장 콘텐츠를 빛나게 하는 이야기의 힘

01 3D 기술, 이야기 위에 꽃을 피우다
이야기라는 토대가 없으면 첨단기술도 무용지물
02 꿈의 사회 제1호 국가, 한국
21세기 새로운 성장동력, 이야기 산업
03 대한민국 제1의 문화 콘텐츠, 한글
한글의 독창적이고 과학적인 우수성 / 디지털 훈민정음의 가능성
04 한국 드라마의 힘
이란의 국민 드라마가 된 〈대장금〉과 〈주몽〉 / 세계인의 마음을 움직이는 이야기의 힘
05 게임, 이야기로 재무장하라
세계 70여 개국에 진출한 한국게임 / 게임 스토리 개발에 박차를 가하라
06 세계인의 캐릭터, 뿌까에 담긴 이야기 전략
해외에서 매출의 97% 이상 버는 토종 캐릭터 ‘뿌까’ / 통념을 깨고 인물 캐릭터를 선택하다 / 동양의 미와 현대적인 여성상을 반영하다 / 침묵 코미디 그리고 사랑이라는 멍석을 깔다
07 뽀로로의 원 소스 멀티 유즈(OSMU) 전략
원 소스 멀티 유즈 전략의 대표주자, 뽀로로 / 유아들의 대통령 ‘뽀로로’의 변신은 무죄
08 마당을 나온 암탉, 비상하다
한국 애니메이션의 징크스를 깨다 / 세계시장 진출에 다리를 놓다
09 해리포터의 글로벌 마법
스토리가 만들어낸 파급효과 / 기차 안에서 탄생한 이야기, 세계를 사로잡다

3장 세계적인 이야기꾼을 키워라

01 발상의 전환이 창의력의 시작이다
생각을 자유롭게 하라 / 새로운 세상을 두려워 마라
02 미래 리더의 조건, 스토리텔러
세계적인 CEO는 이야기꾼 / 진심을 담은 연설로 국민의 마음을 울린 버락 오바마
03 만화방에서 다진 상상력의 토양
만화방에서 세상 사는 법을 배우다 / 다양한 책 읽기는 무한한 상상력의 원천
04 창의성이 살아 숨쉬는 공간, 상상발전소
창조적 진화집단을 꿈꾸다 / ‘콘텐츠산업정보포털’ 사이트를 구축하다
05 열매와 뿌리
한국 대중문화의 ‘오늘’을 일군 주역 / 대중문화의 ‘뿌리’ 돌보는 ‘대중문화 예술인 지원센터’
06 기술과 예술적 감성의 조화
기술을 넘어 가치를 지향하는 페이스북과 애플 / 픽사, 첨단기술에 감성을 입히다
07 창의조직 픽사에서 상상력을 만나다
자유롭고 창의적인 소통구조와 사무공간 / 거대한 창작의 생태계
08 사람에 대한 관심이 콘텐츠를 변화시킨다
소통 원하는 사람들 마음 꿰뚫어 성공한 ‘페이스북’ / 사람에 대한 깊은 이해와 통찰이 성공비결
09 창의인재, 브리콜라주
하늘 아래 새로운 것은 없다 / 기존의 지식을 재창조하는 능력
10 해리포터 프로젝트, 한국인의 이야기 DNA를 키운다
한국인의 이야기 DNA를 키워라 / 새로운 문화 콘텐츠 인큐베이터 ‘신화창조 프로젝트’

4장 글로벌 K-콘텐츠호의 대항해

01 세계 콘텐츠 바다로!
21세기 장보고함의 대항해, 장보고 프로젝트
02 숨은 문화코드 읽기
미국에서 한국음식과 문화를 만나기 힘든 이유 / 외국 문화코드를 적극적으로 분석하고 이해하라
03 문화한류에서 경제한류로
국가 브랜드로 성장한 한류문화 / 문화한류를 경제한류로 잇기 위한 노력들
04 한류의 신흥시장을 개척하라
아시아를 넘어 세계로 뻗어나가는 한류 / 성장 가능성 큰 제3세계 신흥시장을 주목하라
05 한국 드라마 제작현실에 대한 불편한 진실
아이리스, 세계 시청자를 사로잡다 / 드라마 제작현실 개선을 위한 제언
06 새로운 가능성을 연 콘텐츠, 방송포맷
베트남에서 ‘골든벨’을 울리다 / 확대돼 가는 방송포맷 시장을 잡아라
07 세계적인 감성 디자인 브랜드, 뿌까
세계 150여 개국에 진출한 토종 캐릭터 ‘뿌까’ / 패션·디지털 기기업체와 손잡은 뿌까 / 뿌까가 꿈꾸는 캐릭터 왕국
08 보이지 않는 손의 부가가치, 컴퓨터 그래픽 기술
한국인 애니메이터의 손을 거쳐 탄생한 영화, 아바타 / 독창적인 기술개발이 필요하다
09 3D 세상 3D 콘텐츠
아직은 갈 길이 먼 3D 콘텐츠 시장 / 한국형 3D 콘텐츠를 개발하라
10 K-pop이 흐르는 디지털 한류
아시아를 넘어 미국과 유럽에도 부는 K-pop 열풍 / K-pop, 유튜브를 장악하다
11 K-pop, 마이너를 넘어 메이저로
세계 주류음악으로서의 가능성을 발견하다 / K-pop은 다양한 콘텐츠의 해외진출을 견인하는 무기 / 음악 비즈니스 전문가를 양성하라
12 모바일 게임 인큐베이터
글로벌 게임 허브센터를 세우다 / 모바일 게임의 해외진출 지원에 나서다
13 기능성 게임의 미래
어린이 환경교육을 위한 기능성 게임 ‘에코 프렌즈’ / 활용처가 무궁무진한 기능성 게임의 미래
14 새로운 도전의 창구, SNS
인도에 부는 한류의 밑바닥에는 SNS가 있다 / New Challenges with SNS 캠페인

글을 마치며 _ 통합 한국콘텐츠진흥원 초대원장을 맡으면서

한국 워크숍에 참석한 로이 리는 아시아 영화를 수입해 미국에서 리메이크하는 일을 해왔다. 그는 자신의 경험에서 우러난 조언을 많이 했다. 미국에서 생활하거나 일해보지 않으면 알기 어려운 정보로, 그 내용은 다음과 같았다.
“미국의 대중은 자막 읽는 것을 매우 싫어한다. 따라서 한국 콘텐츠가 할리우드에 보다 쉽게 입성하려면 완성된 영화보다 리메이크할 수 있도록 스토리를 파는 것이 더 유리하다. 스토리를 팔기 위해서는 에이전트의 마음을 움직이는 것이 필수다. 그렇기 때문에 미국시장에서는 전체 이야기 중 흥미로운 내용을 골라 간략하게 요약하는 ‘하이 콘셉트’ 추출과정이 매우 중요하다.”
그는 현재 블록버스터와 독립영화로 양극화되는 할리우드 상황을 전하며 “성공 가능성이 낮은 단순한 드라마 장르 대신 새롭고 독창적인 소재와 영역을 발굴해야 한다”고 강조했다.
이렇게 생생한 현지 정보는 한국 콘텐츠 관계자들에게 새로운 자극이 됐을 뿐 아니라, 아이디어 창출과 기획의 방향수립에 실질적인 도움을 주었다.

실제로 세계 콘텐츠 산업현장에 나가보면 이야기가 새로운 경제의 중심이라는 사실을 확인할 수 있다. 많은 나라가 이야기 산업에 매진하고 있으며, 좋은 이야기는 곧 고부가가치로 이어져 엄청난 수익을 창출하기 때문이다. 한 예로 지난 2010년 미국의 엔터테인먼트 기업인 월트 디즈니사의 총 매출은 380억 달러를 기록했다. 세계적인 반도체 기업인 삼성전자(284억 달러, 2010년 기준)보다도 많은 금액이다. 이야기 산업이 첨단 IT 산업의 매출을 뛰어넘은 것이다.
1997년에 출간된 판타지 소설 《해리포터》는 출판 이후 10년간 책과 영화, 캐릭터 사업 등을 통해 우리 돈 300조원 이상의 막대한 매출을 올린 것으로 집계됐다. 일각에서는 만약 해리포터가 아니었으면 영국이 제2의 외환위기를 맞았을지도 모른다고 이야기할 정도로 그 영향력이 대단했다. 이야기 산업의 힘은 이처럼 막강하다.

베트남 TV에서도 바로 이 <도전 골든벨>이 방송되고 있다. 지난 2007년, 베트남 방송사가 한국의 <도전 골든벨>의 방송포맷을 수입해 대학생이 출전하는 <룽 추옹 방>이라는 퀴즈 프로그램으로 방송하고 있는 것이다. 이제 잘 만든 방송포맷이 당당한 수출상품이 되는 시대가 됐다.
한국콘텐츠진흥원은 이미 오래전부터 방송포맷 사업의 중요성을 인식하고 적극적으로 지원하고 있다. <도전 골든벨>의 ‘포맷 바이블’ 제작지원도 그중 하나다. 포맷 바이블은 프로그램 제작에 관한 전반적인 사항을 담은 일종의 매뉴얼이다. 그 안에는 퀴즈 출제방식과 진행방식, 주요 코너구성과 세트, 조명, 음악, 소품 등 <도전 골든벨> 제작에 필요한 모든 내용이 담겨있다. 이 포맷 바이블 하나만 있으면 어디에서라도 시행착오 없이 안정적으로 프로그램을 제작할 수 있다.
정식 포맷 바이블을 갖춘 <도전 골든벨>은 현재 세계 방송포맷 시장에서 기존보다 50% 이상 인상된 가격에 거래되고 있다. 우리나라 방송포맷 거래의 물꼬를 트고 있는 셈이다.