마케팅원론 (윤훈현 외)

머리말

제1부 마케팅개념에 대한 이해
제1장 마케팅의 이해

제2부 마케팅 정보에 대한 이해
제2장 마케팅 환경 분석
제3장 마케팅정보시스템과 마케팅조사

제3부 구매행동에 대한 이해
제4장 소비자행동
제5장 조직구매행동

제4부 마케팅 전략에 대한 이해
제6장 시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝
제7장 경쟁지위에 따른 마케팅전략

제5부 마케팅믹스 전략
제8장 제품전략
제9장 신제품개발과 제품수명주기전략
제10장 가격전략
제11장 유통경로전략
제12장 도ㆍ소매업 전략
제13장 커뮤니케이션 및 촉진전략
제14장 촉진믹스전략

제6부 마케팅 패러다임의 변화
제15장 글로벌 마케팅
제16장 인터넷 마케팅

참고문헌
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