시추에이션 마케팅

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한국판 서문
옮긴이의 말
저자 서문

제1장 모바일 시대의 소비자상과 새로운 마케팅의 모습
1. 2차 세계대전 후 일본 소비자상의 변천
2. '인간축'으로는 파악할 수 없게 된 현대 사람들
3. 마케팅의 타겟을 '사람'이 아닌 '상황'으로 전환
4. '상황'에 작용하는 2가지 힘의 이해
5. 휴대전화가 가지는 '상황'으로의 접근
6. 휴대전화 대국 일본에 숨어있는 가능성

제2장 시추에이션에 주목한 새로운 마케팅
1. IT사회의 새로운 마케팅 트레드
2. 시추에이션 마케팅의 제안
3. 시추에이션 마케팅은 수독적인 것이 아니다
4. 종래의 마케팅과의 차이와 오해
5. 시추에이션이 가지고 있는 거대한 기회

제3장 글로벌적인 시점에서 본 시추에이션 마케팅
1. 세계적으로 동시에 변하고 있는 소비자
2. 다시금 중요하게 된 '장소'
3. 인포컴과 소비자를 전망하는 커뮤니케이션 모델
4. 커뮤니케이션 모델의 4분면
5. 커뮤니케이션 모델로 끌어들이는 '휴대전화'
6. 서비스의 시장을 개척할 수 있는 아이디어
7. 커뮤니케이션 모델을 통해 바라본 시추에이션 마케팅
8. 3개의 시추에이션 마케팅
9. 시추에이션 공간 마케팅
10. 시추에이션 컨텐츠 마케팅
11. 시추에이션 인간 마케팅

제4장 시추에이션 마케팅 3가지 기본 모델
1. 시추에이션 마케팅에는 휴대전화를 뺄 수 없다
2. 3가지 모델
3. '클릭&모르타르&모바일' 모델
4. '위치 정보 기술'의 가능성과 '현장 판단'의 중요성
5. '시추에이션 창조' 모델
6. '실시간 리서치' 모델

제5장 가격 전략과 브랜드 전략
1. 현대 소비사회의 '브랜드 vs 가격'의 구도
2. '무조건 브랜드화하라'라는 오해
3. 4가지 가격의 메커니즘
4. 시간가격
5. 장소가격
6. 기회가격
7. 개인가격
8. 4가지 가격의 비교로부터 무엇을 알 수 있을까?

제6장 실용 사례로 보는 시추에이션 마케팅
1. '대도시 전철역 주변' 등의 번화가의 적용 모델
2. 교외의 '아울렉', '쇼핑몰'의 적용 모델
3. '스키장'이나 '당일 온천 여행'등 행락지의 적용 모델
4. 대중교통에서의 '한가함:여유'를 마케팅에 활용하는 모델
5. '시추에이션 마케팅' 테크놀로지의 최첨단
6. 일본이 리드하는 시추에이션 마케팅

맺음말