통합 마케팅

제1부 마케팅 개관 및 환경 제1장 마케팅의 개념과 마케팅 관리자의 과업 제2장 마케팅 환경 제2부 소비자행동의 이해와 마케팅 조사 제3장 소비자 행동의 이해 제4장 마케팅 조사 제3부 마케팅 전략의 기획 제5장 마케팅 전략의 기획과정 제6장 시장세분화,표적시장 선정 및 포지셔닝 전략 제4부 마케팅 믹스 전략 제7장 제품전략 및 신제품 전략 제8장 가격전략 제9장 촉진전략 제10장 유통전략 제5부 마케팅 실행,통제 및 윤리 제11장 마케팅 활동의 실행과 통제 제12장 마케팅 윤리 제6부 주요 장르 마케팅 제13장 서비스 마케팅 제14장 인터넷 마케팅 제15장 관계마케팅과 고객관례관리 제16장 스포츠 마케팅 찾아보기