글로벌시대의 국제마케팅

제1편 국제마케팅이란 무엇인가
제1장 국제마케팅의 이해와 발전단계
제2장 국제마케팅의 기본이론 및 주요개념

제2편 국제마케팅의 환경
제3장 국제마케팅의 경제적 환경
제4장 국제마케팅의 사회·문화적 환경
제5장 국제마케팅의 정치적 환경
제6장 국제마케팅의 법률적 환경

제3편 국제시장조사와 국제마케팅 전략
제7장 국제마케팅 조사
제8장 국제마케팅 전략 및 기획
제9장 국제시장 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝

제4편 국제마케팅 믹스 전략
제10장 국제제품관리
제11장 국제가격관리
제12장 국제경로관리
제13장 국제마케팅 커뮤니케이션 관리

제5편 국제마케팅의 조직통제와 인터넷
제14장 국제마케팅 조직과 통제
제15장 글로절 마케팅과 인터넷

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