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책 정보
· 제목 : 소비자행동론 (제2판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958532378
· 쪽수 : 489쪽
· 출판일 : 2009-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958532378
· 쪽수 : 489쪽
· 출판일 : 2009-03-10
목차
제1부 소비자의사결정과정
1 소비자행동의 개관
2 의사결정과정
제2부 개인적 영향요인
3 소비자 지각
4 학습
5 태도와 태도변화
6 소비자욕구와 동기부여
7 개성과 라이프스타일
제3부 환경적 영향요인
8 문화와 소비자행동
9 사회계층
10 준거집단
11 가족과 소비자행동
12 소비자주의와 소비자정책
