글로벌 마케팅

PART 1. 글로벌 마케팅이란 무엇인가?
1. 글로벌 마케팅의 이해와 발전단계

PART 2. 글로벌 마케팅의 환경 분석
2. 글로벌 마케팅의 경제적 환경
3. 글로벌 마케팅의 사회, 문화적 환경
4. 글로벌 마케팅의 정치적 환경
5. 글로벌 마케팅의 법률적 환경

PART 3. 글로벌 마케팅 조사와 글로벌 마케팅 전략
6. 글로벌 마케팅 조사
7. 글로벌 마케팅 전략

PART 4. 글로벌 STP와 해외시장 진입전략
8. 글로벌 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
9. 해외시장 진입전략

PART 5. 글로벌 마케팅 믹스 전략
10. 글로벌 제품과 브랜드 전략
11. 글로벌 가격전략
12. 글로벌 유통전략
13. 글로벌 관고와 홍보전략
14. 글로벌 판촉, 인적 판매 및 특수 형태 마케틴 커뮤니테이션 전략

PART 6. 글로벌 마케팅 조직과 감사
15. 글로벌 마케팅 조직과 마케팅 감사

부록