디자인의 시대, 트렌드의 시대

1부 트렌드 읽기
프롤로그 … 디자인 낳는 트렌드, 트렌드 깨는 디자인

Ⅰ. 트렌드를 보는 눈
1.1. 트렌드란 무엇인가
트렌드의 결 ｜ 트렌드에 대한 관점
1.2. 트렌드의 일대기
트렌드 라이프사이클 ｜ 트렌드의 영향요인

Ⅱ. 트렌드를 아는 법
2.1. 트렌드 예측의 기술
예측이란 무엇인가: 찍기보다 만들기 ｜
트렌드 예측의 과정 ｜ 미래예측기법의 활용
2.2. 전문가, 어떻게 예측하나
2.3. 트렌드 예측 클리닉


2부 트렌드 끌기
프롤로그 … 뜻밖의 트렌드, 틀 밖의 디자인

Ⅰ. 디자인 트렌드 마주보기
1.0. 생각의 틀
1.1. 틀 읽기 … 전략으로서의 스타일
1.2. 틀 잇기 … 방법으로서의 미래

Ⅱ. 디자인 트렌드 돋보기
2.0. 디자인 트렌드 TV
2.1. 뉴스 … 키워드의 연금술
2.2. 일기예보 … 기후를 바꾸는 기술
2.3. 화면조정 … 아직은, 쓸 데 없는
2.4. 다큐멘터리 … 영감의 패치워크
2.5. 생중계 … 가까운 거리에서
2.6. 백분토론 … 생각의 연결고리
2.7. 공익광고 … 미래를 비추는 신호등

소비자의 자기결정성 증대, 생산과 소비의 민주화, 사회구조의 수평화 등의 흐름은 특별한 소수가 독점하던 트렌드 창조자 혹은 결정자의 지위를 보다 더 임의적인 것으로 변화시키는 데 기여하고 있다. … 다양한 배경을 지닌 사람들이 트렌드의 주도층이 될 수 있는 잠재적 기회를 가질 수 있게 되었다. 물론 이러한 사실이 전통적인 트렌드 창조자 집단의 중요성을 약화시키는 것은 아니다. 오히려 전통적인 트렌드 창조자 집단의 다양성이 확대됨을 의미한다. 이는 기회가 그만큼 더 많아졌다는 암시다.

디자인은 가치를 현실화하는 활동이고, 가치는 ‘트렌드’라는 사회현상을 통해서 나타나고 변화한다. 그래서 트렌드 리터러시Trend-literacy가 중요해지고 있다. 트렌드를 ‘변화하는 가치에 대한 복합적 언어’로 파악하고 활용해야 할 필요가 있다.

미래예측은 미래의 복선적 가능성을 예측하고, 창안하고, 형성해나가는 노력이다. 미래를 족집게처럼 맞추기 위해서라기보다는, 미래에 영향을 미치기 위해서, 미래를 만들기 위해서 미래를 예측한다. … 트렌드 예측의 위험은 트렌드를 ‘따라잡아야 하는’ 대상으로 간주할 때 더욱 커진다. 예측이 빗나갔을 경우의 기회비용이 막대할 것이기 때문이다. 트렌드를 ‘창조하고 선도할 수 있다’는 관점에서 보면 위험의 문제에서 보다 자유로울 수 있다. 트렌드 예측은 수많은 기회 중 가장 유력한 기회를 골라내는 하나의 수단이다. 결과의 맞고 틀림보다 중요하게 생각해야 할 것은 새로운 가치에 대한 영감을 활성화하고 구체화시키는 실험적 활동이다. 장기적인 통계자료와 수학적 추정이 중요한 경제예측과 달리, 트렌드 예측은 처음부터 직관적·감각적·경험적 통찰과 해석이 중요한 매우 질적인 작업이다. 따라서 트렌드 예측은 사회 전반의 변화와 소비자의 경험세계에 집중함으로써 영감을 얻을 수 있는 기회를 확대하는 과정이라는 데에 의의가 있다.