마이크로 트렌드 심리학

1 컨텍수머, 콘텐츠가 아니라 컨텍스트를 구입하다
2 기억의 포장술, 경험을 재구성하다
3 뇌가 섹시한 그들, 두뇌를 뽐내다
4 로컬을 소비하고 로컬로 표현하라
5 레어한 그들을 시험에 들게 하소서
6 제로 커뮤니케이션, 한눈에 통하는 Z세대의 소통 방식
7 정답 없는 세상, 인생의 가이드를 찾는 사람들
8 온디맨드 관계, 사람을 골라보세요
9 역할 과부하로 인한 부담감에서 벗어나다
10 보이지 않는 공격으로부터 스스로를 보호하다
11 뇌의 휴식을 꿈꾸는 디지털 시대의 사람들
12 ‘기승전흙’, 사바나를 코스프레하다

#컨텍수머
: 컨텍스트를 정확히 파악하고 이에 맞는 적절한 콘텐츠를 제공하는 것을 중요한 기준으로 삼는 사람

컨텍스트 기반의 산업을 이끄는 넷플릭스는 단순 큐레이션 서비스를 제공하는 데서 만족하지 않았다. 넷플릭스는 영화를 감상하는 물리적인 공간에서 무슨 일이 일어나는지에 관심을 갖고, 이를 바탕으로 시청자에게 제공할 수 있는 서비스에 대해 고민했다. 그 결과 넷플릭스는 양말을 만들었다. 영화를 보다가 중간에 잠드는 경우가 많다. 그래서 수면 예약 등 기능을 활용해서 자동으로 TV가 꺼지도록 하긴 하는데 이는 매우 귀찮은 일이다. 최고는 내가 잠이 깊이 든 순간에 TV가 알아서 꺼지는 것이지만, 그건 엄마랑 같이 살 때나 가능한 이야기다. 그런데 여기, 넷플릭스는 시청자가 잠드는 순간을 파악할 수 있는 양말을 선물했다. 내부 센서를 통해 시청자가 잠이 들었는지를 파악하는 이 사랑스러운 마법 양말은 잠드는 순간을 인지하고, 자동으로 TV를 꺼준다. 이와 같은 제품들은 완전히 새로운 컨텍스트를 창조하고 있다.

#디지털회상
: 센스 없는 디지털 기기를 보완하고자 사람들이 스스로 좋은 기억을 남기기 위한 경험을 만들기 시작했다.

자서전 작업은 조각난 기억을 시간 순서대로 정리하는 것에서 시작한다. 미국의 개인 연대기 서비스인 리니어는 연대순으로 기억을 연결해 자신의 과거를 다시 돌아볼 수 있도록 해준다. 사건의 중요도에 따라서 색으로 구분할 수 있을 뿐만 아니라, 미래의 계획도 추가할 수 있어 인생 전체를 살펴볼 수 있다.
영국의 BBC는 개인의 이야기뿐만 아니라 특정한 시대 배경을 개인의 삶과 함께 엮어서 보여준다. 자신의 일대기와 사회 사건을 연결시켜 주는 서비스인 ‘유어 스토리(Your story)’는 페이스북에 업로드한 기억과 같은 날짜에 일어난 세계의 주요 사건이나 그해의 유행가 등에 관한 뉴스를 동영상이나 사진으로 함께 보여준다.

#지적이상형
: “지성이 섹시함의 새 척도가 됐다(Brainy is the new sexy)."

물건을 구매하는 행위에서 지성을 뽐낼 수는 없을까? 누구나 알아보는 최고급 자동차, 시계, 가방이 아니라, 나의 지식을 바탕으로 ‘우리 똑똑한 사람끼리’ 알아볼 수 있는 제품이라면 어떨까? 지식이 있기에 구입할 수 있는 물건에 대한 뽐내기, 즉 가치를 정확하게 알고 있는 사람끼리 ‘오호~!’라는 추임새를 주고받을 수 있는 ‘최신 제품’ 혹은 그 가치를 담은 물건에 열광하는 사람들이 늘고 있다. [...] 정보력을 바탕으로 알아낸 제품을 누구보다 먼저 획득하고 싶어 하는 마음에서 세계적인 크라우드 펀딩 사이트인 킥스타터를 들여다보기도 한다. 킥스타터에 올라오는 다양한 아이디어 중에 나만 알아볼 수 있는 특별한 아이디어를 찾아내고, 내가 발견한 제품이 상용화되기 전에 먼저 소유하고 싶어 한다.