끊임없이 사장을 꿈꿔라

프롤로그:
젊은 사업가 100인의 인생 설계 이야기

Part 01 준비가 본 게임이다

01 샐러리맨 1년차부터 시작하라
02 자신만의 브랜드를 만들어라
03 경제 지식을 갖춰라
04 돈보다 꿈과 이상을 앞에 놓아라
05 인생과 사업에 대한 ‘절박한 이유’를 찾아라
06 이 정도면 ‘됐다’ 싶을 때 뛰어들어라

Part 02 사업가는 전략가다

01 사소한 것을 챙겨라
02 아이디어를 찾아라
03 작게 시작하라
04 사양 산업을 선택하라
05 사업가로서의 기질을 키워라
06 사업은 심리전이다
07 사람에게 다가가라
08 내 사람에게 따뜻한 시선을 유지하라
09 사업가에게 시간은 돈보다 중요한 자원이다
10 불운을 행운으로 바꿔라
11 정보는 고르라고 있는 것이다
12 중심가의 주변 지역을 노려라
13 알고 있는 대로만 행하라
14 합리적인 독점 전략을 구사하라
15 단골 잡는 법을 갈고 닦아라
16 정성은 가장 강력한 무기다
17 직원들과 감성으로 교류하라

Part 03 인내하고 또 인내하라

01 사업은 끝없는 인내심의 세계다
02 사즉생 생즉사
03 회사를 성장시키는 몇 가지 조건들
04 사업가에게는 딴 주머니가 필요하다
05 열 가지 ‘재주’보다 한 가지 ‘장점’에 집중하라
06 시대의 흐름을 놓치지 마라
07 사업은 계단식으로 하라
08 자신의 강점 위에 사업을 설계하라
09 자신과 무관한 분야에 주목하라

Part 04 실패에서 배워라

01 패인은 등잔 밑에서 찾아라
02 불씨를 꺼뜨리지 마라
03 모든 사람에게 도움을 구하라
04 간절히 원하면 열린다
05 실패가 가르쳐 준 것들

"상식에서 벗어나지 않는 원칙을 지켜라." 적절한 상권 분석을 통한 입지 선정, 주변의 유동인구에 맞는 아이템, 상품의 우수성, 종업원의 친절한 서비스 등은 사업가가 갖추어야 할 기본 상식이다.

"사업가에게는 자신이 감당해야 할 몫이 있다." 시작이 좋았다고 해서 그것을 계속 유지한다는 보장은 없다. 그 다음부터는 공정한 게임의 룰이 적용된다. 사업가는 자신의 본분을 지켜서 시장의 상식에 맞는 전략으로 접근해야 한다.-본문 180p 중에서

"강남역 근처를 자주 갑니다. 먹고 마시는 것과 관련된 점포들도 많이 보지만 다른 업종도 많이 살펴봅니다. 저 옷가게는 왜 인테리어를 저렇게 해놓았을까, 왜 약국에서 여성용품을 팔까, 이 지역에 멀티플렉스가 많이 들어서는 이유는 뭘까 등 오만 가지 느낌과 의문이 머릿속에 듭니다. 마지막에는 관찰한 것을 바탕으로, 그럼 내 노래방에 손님들을 끌어 모을 수 있는 방법은 없을까 하는 쪽으로 생각의 방향이 흐르죠."

창의적인 사업 아이디어는 결국 호기심과 꾸준한 관찰에서 나온다. 아이디어를 생각해 낸 다음에는 실천하는 것이 중요하다. 사업가들이 흔히 하는 말로 남들보다 반 보 앞서는 아이디어를 실용화하면 돈이 저절로 굴러들어 온다고 한다. 특히 가능성이 높은 아이템이 있을 때 빨리 시작하는 것이 좋다.-본문 76~77p 중에서