스마트패드 생존 전략

1장. 스마트패드의 탄생과 생존전쟁의 서막
___애플, 또 한 번의 혁명을 주도하다
___범람하는 스마트패드, 생존경쟁이 시작되다
___장밋빛 가득했던 국내의 스마트패드 도입기
___스마트패드, 얼마나 알고 있는가
___스마트패드에 대한 정의
___스마트패드의 시장 전망
___꾸준히 성장 중인 스마트패드 시장
___생존 전쟁 이후의 판도 전망

2장. 고객을 알아야 생존전략이 보인다.
___스마트패드 고객 성향 분석
___스마트패드 활용법을 전파한 마케팅 사례
___사례로 보는 스마트패드 고객의 수용 과정
___사례로 보는 스마트패드 구매 목적
___인구통계학적 특성
___사용 장소의 특성
___사용 주기의 특성
___스마트패드의 활용도 특성
___사용자의 스마트패드 활용도는 어떻게 변화될 것인가
___스마트패드 고객의 대표적인 특성

3장. 스마트패드의 거대 시장, 기업 고객
___기업은 왜 스마트패드를 도입하는가
___스마트패드로 모바일 오피스에 날개를 달다
___아이패드로 고객 상담에 나선 수입자동차 영업사원
___한 차원 높인 국내자동차 회사의 마케팅 사례
___제약업계에 불어 닥친 스마트패드 붐
___고객의 모바일 접속을 위해서는 직원이 먼저 알아야
___항공사의 아이패드 도입 사례
___스마트 캠퍼스 구축을 위해 스마트패드를 도입한 대학교
___KT의 3만 2천 임직원의 모바일 오피스 사례
___기업이 스마트패드를 도입할 수밖에 없는 세 가지 이유

4장. 스마트패드 생존전략: 콘텐츠
___기존 PC 기반의 콘텐츠 시장이 스마트패드로 이동 중
___스마트폰과는 다른 스마트패드의 콘텐츠 시장 흐름
___전자책 시장을 삼켜버린 스마트패드
___미디어 콘텐츠 시장 확산의 기폭제
___휴대용 게임은 가고 스마트기기 게임 시장이 오다
___무거운 책가방이 스마트패드로 대체된다
___사례로 보는 콘텐츠 사업의 유료화 가능성

5장. 스마트패드 생존전략: 플랫폼
___도대체 플랫폼이 뭐길래 모두가 그토록 주목하는가
___플랫폼을 가진 자, 전부를 갖는다?
___생존이냐 멸종이냐, 급변하는 플랫폼 시장의 변화
___또 하나의 변곡점. HTML5의 등장
___마이크로소프트, 윈도우8으로 스마트 시장 탈환을 노리다
___플랫폼: 승자 독식의 시장이 아닌 황금 분할의 시장

6장. 스마트패드 생존전략: 네트워크
___LTE를 맞이하는 스마트패드
___데이터 폭발 시대의 도래
___통신사의 고민: 데이터 증가가 수익의 증가는 아니다
___데이터 폭발 시대를 극복하는 통신사의 적극적 대응
___무선의 유선화 가속화
___속도를 지배하는 사업자가 살아 남는다

7장. 스마트패드 생존전략: 디바이스 사업
___이머징 디바이스의 블랙홀, 스마트패드
___스마트패드의 범람 속에 무의미한 하드웨어 경쟁
___킨들 파이어가 불러온 가격 파괴
___차별화를 노리는 이색 스마트패드 출현
___공룡 기업 간의 생사를 건 특허 전쟁
___결국은 가치 경쟁의 전쟁터

8장. 마지막 키워드: 확산과 협력
___생존의 선결과제, '확산'을 위한 단계별 특성 파악
___생존을 위한 마지막 제언, 협력