시와 더불어 환경과 함께한 포장의 이해

글을 쓰며 5
서시 7

제 1 부
느리게 살던 날

내 이름은 정일품 244
한그루의 소나무 28
한그루의 소나무_2 30
자작나무를 끌어안고 32
한겨울의 소나기 36
금강송에 맡기다 38

제 2 부
함께 써 놓은 추억

금강 변 외딴집 042
몽돌해수욕장의 사랑 045
몽돌해수욕장의 사랑_2 048
봄에 내리는 비 050

제 3 부
우리는 어디로 가야 하나

자악골의 반딧불 54
굽어 도는 도랑물 57
할머니의 지팡이 60
원추리꽃은 어디에 피었나 64
베 솔 66

제 4 부
한 폭의 풍경 속에서

추녀 끝 낙수 68
남이섬마을 70
남이섬마을_2 73
붉은 석양 78
붉은 석양_2 81

제 5 부
함께 따라 가는 길

약수길 따라 85
반딧불과 함께 88
강화도 가는 길 91
갚는 길 93
양떼구름 97

포장에 대한 이해

1. 포장의 일반적 개념

포장을 설명하기에 앞서 물품이 물물교환을 위한 이동의 개념을 넘어 판매 목적을 위해 행하는 활동으로 바뀌면서 생산에 초점을 맞추게 되었다. 따라서 이후 기업이 탄생하게 되었고 기업 간 경쟁을 통하여 만드는 관점에서 판매하는 관점으로 상품에 대한 개념을 달리하면서부터 큰 변화를 가져오게 되었다.

제품 즉 상품에 대한 정의를 살펴보면 먼저 기업이란 자체적으로 제품을 생산하여 판매하거나 아니면 다른 생산 업체로부터 생산된 제품을 구입하여 판매하는 이른바 순수한 판매 행위를 통해서 이윤을 추구하는 유기적 구조를 갖고 있다. 그 판매의 대상은 인간의 욕구를 충족시켜주는 재화를 우리는 편의상 상품이라고 정의하는데 상품이란 당초부터 판매행위를 염두에 두고 제조되어지는 것이기에 제품의 일부개념으로서의 의미를 갖게 되었다.

이런 의미에서 오늘날 제조업체를 비롯한 유통업체들은 가공식품 및 채소류와 같은 신선식품, 과일류, 제·빙과류, 간편식품류를 포함한 세제류, 화장품류, 각종 소비재 생산 및 판매에서 포장을 더욱 중요시하고 있다. 미국에서는 포장산업이 자동차산업 다음으로 가는 거대산업으로 발전되어가고 있다. “포장은 말없는 세일즈맨이다.”는 의미에서 알 수 있는바와 같이 포장이 판매촉진의 유력한 도구의 하나임은 분명히 시사해 주고 있다.

포장의 기본 개념은 상품의 파손과 더럽혀지고 손상되는 것을 막아주고 운반, 출하, 보관, 하역, 소비하는데 편리함을 제공해 주기 위한 기술적 행위를 하는 것이었다. 최근 생활 문명의 발전과 다양한 상품에 대한 소비욕구 변화는 끊임없이 일어나고 있다.

이처럼 포장은 소비자와 기업 간에 있어 상품 판매정책과 소비패턴이 상호 밀접한 결합관계로서 소비의 선택과 근본적으로 관련된 상품화 정책의 한 요소로 보고 있는 것이다. 따라서 포장은 판매경쟁의 변화에 따라 포장의 역할 범위가 확대되어가고 있다.
최근 포장은 날로 중요성이 증가하고 있다. 포장을 바꾸는 일은 브랜드나 상품을 바꾸는 것과 같다고 할 정도로 어려운 일이다. 이러한 현상은 고객의 심리적 감성변화 문제나 상품 사용 후의 포장 폐기물에 이르기까지 광범위한 고도의 기능이 구체적으로 요구되고 있기 때문이다. 포장은 종합적으로 부가되는 기능과 역할이 더욱 광범위하며, 정교하고 치밀한 포장이어야 한다. 이를 다음과 같이 나누어 요약 해 볼 수 있다.

포장의 기능으로는 내용물을 보호·보전하고 취급 또는 사용의 편리성은 물론 환경에 친화적이어야 함은 필수 조건이다. 뿐만 아니라 판매를 촉진하기 위하여 상품에 대한 기능은 물론 용법 및 사용 후 폐기방법 등에 대한 정보를 충분하게 전달함을 넘어 상품비와 유통비를 절감할 수 있는 역할을 하여야 한다. 포장을 기능과 역할이 필요·충족을 넘어 상호 보완 관계를 갖고 있어 이를 획일적으로 구분하여 설명하기는 한계가 있다.