아이디어의 발견

서문

1장 - 당신은 아직도 자리에 앉아 잇는가?
2장 - 가능성의 구역을 탐색하라
3장 - 보는 만큼 얻는다
4장 - 입은 다물고 귀는 열라
5장 - 질문을 멈추는 순간 당신은 바보가 된다
6장 - 당신의 표적대상이 무엇 때문에 울고 웃고 소리치는지 알고 있는가?
7장 - 아이디어는 기록하고 영상은 스케치하라
8장 - 당신의 마당이 유일한 마당은 아니다
9장 - 누구에게 전화할까?
10장 - 실수를 만회하려면 어떻게 해야 할까?
11장 - 발견하는 사람, 지키는 사람
12장 - 한 가지를 찾다 보면 다른 것이 걸려든다
13장 - 자연과 협력하라
14장 - 판에 박은 일상은 관 같은 터널이다
15장 - 세상은 책이다. 돌아다니지 않으면 고작 한 페이지만 읽고 만다
16장 - 당신이 가진 것을 최대한 활용하라
17장 - 우리가 지금까지 이야기한 전부를 당신도 할 수 있다

감사의 글

더 많이 볼수록 더 많이 발견한다

1900년대 초반이었다. 식료품상 월터 도이브너는 손님들이 물건 고르는 것을 지켜보고 있었다. 그들은 손에 들거나 품에 안을 수 있을 만큼만 구입하고 있었다. 이때 도이브너에게 한 가지 묘안이 떠올랐다. 그는 커다란 종이봉투에 노끈을 덧댄 튼튼한 도이브너 쇼핑백을 만들었고, 그 쇼핑백으로 특허를 받았다. 두 겹으로 된 노끈 손잡이가 달려 있었고, 75파운드의 무게에도 끄떡없었다. 쇼핑백은 곧 1년에 100만 개씩 팔려나가기 시작했다.
사람들은 그들이 원하거나 필요로 하는 것을 언제나 말해주지 않는다. 헨리 포드는 말했다. "만약 우리가 대중에세 무엇을 원하느냐고 물었다면 그들은 아마 더 빨리 달리는 말이라고 대답했을 것이다."
사람들의 움직임을 지켜보라. 그들이 정말로 필요한 것은 무엇인가? - 본문 44쪽 중에서