독학사 2단계 마케팅원론

이론편

제1장 마케팅의 기초
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 환경
3. 마케팅 개념과 기업 경영철학
4. 마케팅 관리
5. 정보화 시대와 마케팅 개념의 발전

제2장 마케팅 전략
1. 전략의 개념과 수준
2. 전략적 계획수립
3. 환경 분석과 기업능력 분석
4. 마케팅 전술의 수립

제3장 소비자 행동
1. 소비자의 구매 의사결정
2. 소비자 정보처리과정
3. 인적자원관리의 목표와 방침요인들

제4장 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사
1. 마케팅 정보시스템
2. 마케팅 조사의 역할
3. 문제의 정의
4. 조사설계
5. 자료수집방법의 결정
6. 표본설계
7. 결과의 분석과 활용

제5장 시장 세분화와 포지셔닝
1. 목표 마케팅의 이해
2. 시장 세분화의 의의와 요건
3. 시장 세분화의 기준
4. 세분시장의 평가와 시장 세분화의 이점
5. 포지셔닝

제6장 제품
1. 제품의 개념
2. 제품의 분류
3. 인터넷 제품
4. 서비스 제품의 의미와 특성
5. 제품계열 관리
6. 상표

제7장 제품수명주기와 신제품 개발
1. 제품수명주기
2. 제품수명주기 단계별 마케팅 관리
3. 신제품의 개발

제8장 가격
1. 가격의 의미와 역할
2. 가격결정시 고려 요소
3. 가격의 결정
4. 인터넷 가격과 프로모션

제9장 프로모션(1) : 판매촉진, PR, 인적판매
1. 프로모션 믹스와 시스템
2. 커뮤니케이션 모델
3. 프로모션 프로그램의 수립과정
4. 판매촉진
5. PR 활동
6. 인적판매

제10장 프로모션(2) : 광고
1. 광고 관련 조직
2. 광고의 영향
3. 광고관리의 과정
4. 인터넷 광고

제11장 유통관리
1. 유통경로의 개념과 의의
2. 유통경로의 유형
3. 유통경로의 설계 및 관리
4. 도매상의 성격 및 유형
5. 소매상의 성격 및 유형

문제편

제1장 마케팅의 기초
객관식 / 주관식

제2장 마케팅 전략
객관식 / 주관식

제3장 소비자 행동
객관식 / 주관식

제4장 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사
객관식 / 주관식

제5장 시장 세분화와 포지셔닝
객관식 / 주관식

제6장 제품
객관식 / 주관식

제7장 제품수명주기와 신제품 개발
객관식 / 주관식

제8장 가격
객관식 / 주관식

제9장 프로모션(1) : 판매촉진, PR, 인적판매
객관식 / 주관식

제10장 프로모션(2) : 광고
객관식 / 주관식

제11장 유통관리
객관식 / 주관식