문화콘텐츠 마케팅의 이해

1장 마케팅의 이해
- 현대사회와 마케팅
- 마케팅의 개념과 특성
- 문화산업과 마케팅
- 맺음말

2장 문화콘텐츠와 마케팅
- 문화콘텐츠 상품 개발 프로세스
- 문화콘텐츠 생산자와 소비자
- 문화콘텐츠 생비자 : 프로슈머
- 문화콘텐츠 마케팅
- 맺음말

3장 문화콘텐츠 마케팅 전략
- 마케팅 전략의 정의와 구성요소
- 마케팅 전략 수립 절차
- 문화콘텐츠 마케팅 전략

4장 문화콘텐츠 마케팅 유형
- 광고
- PR
- 메세나
- 웹마케팅
- 맺음말

5장 산업별 문화콘텐츠 마케팅
- 영상 마케팅
- 음악 마케팅
- 게임 마케팅
- 맺음말

6장 여가와 스포츠 관광산업
- 여가와 스포츠관광의 개념 및 특성
- 여가산업의 현황 및 전망
- 스포츠관광산업의 현황과 전망
- 맺음말

7장 문화콘텐츠 해외 마케팅
- 해외 마케팅의 현황과 전략
- 국제 견본시와 해외 마케팅 전략
- 한국 문화콘텐츠의 해외 마케팅 사례
- 맺음말

8장 스포츠와 문화콘텐츠
- 우리에게 스포츠는 무엇인가
- 스포츠, 문화콘텐츠의 공룡 되나
- 스포츠 콘텐츠
- 현대 스포츠는 TV 스포츠
- 스포테인먼트, 스포츠에 어떤 영향을 미치나
- 사람들은 왜 이종격투기에 열광하나
- 스포츠 스타 콘텐츠
- 맺음말

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