채널 브랜드 전략

개정판을 내며
머리말

1. 채널 브랜드의 의미와 중요성
개념
구성 요소
브랜드 네임
로고와 심벌
캐릭터
슬로건
징글＝로고송
네트워크 디자인
스테이션 ID(방송국명 고지)
추가되는 브랜드 구성 요소
채널 브랜드 관리의 중요성
주요 용어 정리
브랜딩
채널 브랜드
복수 브랜드
브랜드 확장 전략
채널 아이덴티티
채널 개성
채널 브랜드 포지셔닝
채널 브랜드 이미지
채널 충성도(인지도)
채널 브랜드 자산
채널 브랜드 약속
국내 연구 동향

2. 채널 브랜드 전략
채널 아이덴티티
채널 개성과 채널 브랜드 포지셔닝
채널 브랜드 이미지와 채널 선택
채널 브랜드 자산의 형성
브랜드 인지도
인식된 품질
브랜드 연상 이미지
브랜드 충성도(선호도)

3. 외국 방송사의 채널 이미지
미국 4대 네트워크TV의 채널 이미지
NBC: 미국 네트워크TV의 리더
CBS: 전통적 저널리즘이 강한 방송
ABC: 가족주의 오락 채널
Fox: 가장 미국적인 텔레비전(제4의 네트워크)
BBC, CNN, Aljazeera의 채널 이미지
BBC: 세계 최초의 공영방송
CNN: 세계 최고의 뉴스 브랜드
Aljazeera: 세계에서 가장 용감한 방송
MTV의 채널 이미지: 최초로 브랜드화된 네트워크
다양한 채널 브랜드 구성 요소
채널 브랜드 전략

4. 국내 방송사의 채널 이미지
공중파TV의 채널 이미지
KBS: 한국을 대표하는 공영방송
MBC: 공영성과 상업성이 혼합된 친근한 방송
SBS: 오락 중심의 상업방송
케이블TV의 채널 이미지
YTN: 한국의 24시간 뉴스 채널
OCN: 한국 최초의 영화 채널
tvN: 종합 오락 채널
QTV: 리얼 엔터테인먼트 채널
신규 방송사의 채널 브랜드 구축 방안

5. 채널 브랜드의 확장 전략
채널 브랜드 확장의 개념
장점과 단점
채널 브랜드 확장 시 고려해야 하는 요인들
채널 브랜드 확장에 대한 사례 연구

6. 채널 브랜드의 발전 방향
방송사들의 채널 브랜드 관리
성공적인 채널 브랜드 구축을 위한 제언
명확한 채널 아이덴티티를 수립하는 것이 중요하다
다채널 경쟁 시대, 통합적 커뮤니케이션 전략이 필요하다
일관된 채널 브랜드 이미지 구축으로 시청자를 확보해야 한다
브랜드 확장 전략이 항상 유리한 것만은 아니다
브랜드에도 수명이 있다
브랜드는 시청자와의 약속이다
소셜 미디어는 새로운 기회다
신생 방송사는 강력한 브랜드 구축에 사활을 걸어야 한다
채널 브랜드 전략과 방송 콘텐츠 활성화

맺음말
참고문헌

다채널 시대에 시청자의 선택의 폭이 폭발적으로 증가할 경우 브랜드가 강한 방송사만 살아남게 될 확률이 크다. 이는 시청자들이 접근 가능한 모든 채널을 검색한 뒤 소비를 결정하기보다는 신뢰할 수 있는 몇 개의 채널 브랜드에 의존해서 채널을 선택할 것이기 때문이다.
_ 1. 채널 브랜드의 의미와 중요성 중에서

보수적 이미지를 갖춘 종편채널사업자들이 보수 우익을 대표하는 미국 FOX 전략을 모방하거나 답습하여 뉴스 논조를 보수 성향으로 가져갈 것으로 예상된다. 하지만 차별성 없는 보수 성향의 채널은 시청자들에게 비슷한 성격을 가진 채널로 인식될 수밖에 없고, 자칫 모 브랜드 이미지의 손상이나 자기 잠식 등의 함정에 빠질 가능성이 높다.
_ 4. 국내 방송사의 채널 이미지 중에서

대부분의 방송사들은 로고나 슬로건 등의 눈에 보이는 상징물을 통해서 단기적으로 차별 효과를 거두려고 할 뿐, 장기적이고 전략적인 면에서 방송 채널에 비전이나 기업 문화를 담으려는 노력은 하지 않고 있다. BBC와 CNN과 같은 글로벌 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않았다.
_ 6. 채널 브랜드의 발전 방향 중에서