국제마케팅

1부 국제마케팅의 개관

제1장 국제마케팅의 개념과 특성

제2장 기업의 국제화와 국제마케팅 이론


2부 국제마케팅 환경

제3장 국제마케팅 환경의 이해

제4장 경제적 환경(economic environment)

제5장 사회ㆍ문화적 환경(social & cultural environment)

제6장 정치적 환경(political environment)

제7장 법적환경(legal environment)


3부 해외시장 진출전략

제8장 국제마케팅조사

제9장 해외시장진출전략


4부 국제마케팅 관리

제10장 국제마케팅 계획

제11장 국제마케팅조직

제12장 국제마케팅통제


5부 국제마케팅 전략

제13장 국제마케팅전략


6부 국제마케팅 믹스전략

제14장 국제마케팅 믹스전략의 개념

제15장 국제제품전략

제16장 국제가격전략

제17장 국제유통경로전략

제18장 국제촉진전략

제19장 국제마케팅과 인터넷