국제마케팅

제1부 국제마케팅의 개요

제1장 국제마케팅의 의의와 특성
제1절 국제마케팅의 의의
제2절 국제마케팅의 중요성과 특성

제2장 기업의 국제화
제1절 국제기업의 의의와 동기
제2절 기업의 국제화와 국제마케팅

제3장국제무역과 국제마케팅이론
제1절 국제무역의 의의
제2절 국제무역과 마케팅이론

제2부 국제마케팅 환경분석

제4장 국제마케팅 환경
제1절 글로벌 경제적 환경
제2절 국제마케팅 환경요인
제3절 일반적 환경요인

제5장 국제마케팅 조사
제1절 국제마케팅조사의 개념과 특성
제2절 국제마케팅조사의 방법과 분석
제3절 국제마케팅조사관리

제3부 국제마케팅 관리

제6장 국제마케팅 계획
제1절 국제마케팅계획의 개념과 내용
제2절 국제마케팅계획 수립

제7장 국제마케팅 조직
제1절 국제마케팅조직의 의의와 특성
제2절 국제마케팅조직의 형태와 결정요인
제3절 국제마케팅 인사관리

제8장 국제마케팅 통제
제1절 국제마케팅통제의 의의와 목적
제2절 국제마케팅통제의 특성

제4부 국제마케팅 전략

제9장 국제마케팅 전략
제1절 국제마케팅 전략의 의의
제2절 국제마케팅 믹스전략
제3절 국제마케팅 믹스전략개발의 특성 및 유의점
제4절 창조적 전략

제10장 해외시장진입전략
제1절 해외시장 진출방시의 결정요인
제2절 수출 및 라이센싱
제3절 해외직접투자 전략
제4절 전략적제휴

제11장 국제제품전략
제1절 제품의 개념
제2절 국제제품전략

제12장 국제가격전략
제1절 국제가격전략의 의의 및 목표
제2절 국제가격결정의 요인
제3절 국제가격결정의 유형

제13장 국제유통전략
제1절 국제유통경로전략
제2절 해외시장 현지유통전략
제3절 글로벌 유통전략

제14장 국제촉진전략
제1절 국제촉진의 의의
제2절 국제촉진전략 수립
제3절 국제광고전략

제15장 국제마케팅과 인터넷
제1절 정보기술의 발달과 국제마케팅
제2절 인터넷과 국제마케팅믹스전략
제3절 국제 전자상거래의 과제

참고문헌
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