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책 정보
· 제목 : 프레이밍 : 마음을 훔치는 안경 (The Secrets of Framing to the Fast Cognition)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788964809037
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2012-12-03
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788964809037
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2012-12-03
책 소개
국내 굴지의 광고업체인 ㈜제일기획 부국장을 거쳐 세명대학교 회계학과 겸임교수로 활동하고 있는 저자가 본능적인 인식을 극복하고, 새롭고 창조적인 눈을 기를 수 있도록 지침을 제시하는 책이다.
목차
1장_ 본능적 인식 시스템
본능적 인식 시스템이란 무엇인가
인식 시스템의 기저
2장_ 타고난 천성
인간의 욕구와 규범
희망사고와 기대효과
손실혐오와 매몰비용효과
한계 인식
일반화
일관성
소크라테스효과
시스템적 오류
대충 인식
가용성편향
3장_ 조건화된 천성
진실에 대한 인식
4장_ 프레이밍 전략
조건형성
단순노출효과
사회순응
막대기 실험
복종 실험
5장_ 프레임 벗어나기
확률의 비밀
운과 확률
양상의 전이
불균형과 공평분할
공지와 주지의 차이
