콘텐츠 성공을 말하다

들어가며
성공한 콘텐츠의 기준

1장 감독이 성공의 이유다 : 아바타
1. 『아바타』의 감독 제임스 카메론
2. 성공요인 1 : 새로운 이야기와 신선한 배경
3. 성공요인 2 : 기술의 절제를 보여준 감독의 지혜

2장 제작자가 성공의 이유다 : 캐리비안의 해적
1. 흥행의 신화를 만든 제작자
2. 성공요인 1 : 성공한 사람들만 모아라
3. 성공요인 2 : 브랜드화가 장기적 수익의 안전판
4. 성공요인 3 : 실패에서 성공을 재해석하다

3장 기업이 성공의 이유다 : 지브리 스튜디오
1. 지브리 스튜디오와 미야자키 하야오
2. 성공요인 1 : 작가주의 지브리가 상업적 성공의 토대
3. 성공요인 2 : 국내와 해외 마케팅의 차별적 접근

4장 시스템이 성공의 이유다 : 할리우드 100년의 성공
1. 할리우드가 왜 중요할까?
2. 할리우드 성공전략 : 성공의 보장이 아닌 실패의 회피

5장 좋은 기획이 성공의 지름길이다 : 마법천자문, 왕의 남자, 뿌까
1. 기획은 설득이다 : 타깃, 시대의 흐름, 예산
2. 『마법천자문』 : 고객의 눈높이에 맞추다
3. 『왕의 남자』 : 고정관념을 깨다
4. 뿌까 : 디자인도 기획이다

6장 사람들을 몰입하게 만들어라 : 게이미피케이션
1. 기능성 게임으로 본 게이미피케이션
2. 게임의 시스템을 통해 몰입하게 만든다

7장 함께하면 성공한다 : 수상한 그녀
1. 한국영화가 해외에서 성공하기 어려운 이유
2. 발상의 전환 : 적극적 현지화

8장 다른 분야 성공요인을 적용하자 : 징기스칸
1. 징기스칸의 성공요인을 분석하는 이유
2. 징기스칸의 성공요인을 콘텐츠에 적용한다면?