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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업/경영자 스토리 > 국외 기업/경영자
· ISBN : 9788965968214
· 쪽수 : 404쪽
· 출판일 : 2026-06-01
책 소개
목차
이 책에 쏟아진 찬사
prologue_문제는 언제나 돈이었다
route 1. 아웃사이더 (1938~1963년)
플레이어가 아닌 게임 메이커
산에 미친 사람들
등반가, 서퍼, 그리고 대장장이
‘우리’가 지구를 파괴하고 있다
route 2. 클린 클라이밍 (1964~1972년)
다시 쓰는 요세미티 등반론
해안 도시 벤투라의 양철 헛간
지구상에서 가장 외딴곳으로의 원정
우리가 만든 장비가 암벽을 망가뜨린다면
route 3. 대장장이에서 사업가로 (1970~1979년)
그들만의 사업 방식
아웃도어 의류 브랜드의 시작
괴짜가 만든 괴짜들의 회사
할인은 절대 불가
route 4. 파타고니아 마니아 (1980~1986년)
지금 이 순간을 즐기는 진짜 사람들
사무실에 울려 퍼지는 아이들의 웃음소리
‘플리스’의 표준을 세우다
부재 경영과 구멍투성이 철학
route 5. 야생을 위한 균형 (1987~1992년)
십일조 프로젝트
우리가 만드는 모든 제품은 오염을 일으킵니다
쉬나드 이큅먼트라는 뿌리를 끊어 내다
자연 보전을 위한 땅 사들이기
완벽을 향한 집착
route 6. 공급망 대전환 (1991~1997년)
사업은 증명을 위한 수단
검은 수요일의 충격
맨더의 가치 선언문
비유기농 면화를 포기하다
또 한 번의 시험
route 7. 두 얼굴의 리더십 (1994~2005년)
6년 동안 네 번의 CEO 교체
지속 가능한 사업이라는 딜레마
시위하다 체포되면 보석금을 내주는 회사
옷이 사람을 죽이지는 않잖아
route 8. 모순을 향한 정면 돌파 (2002~2012년)
지구를 위한 1퍼센트
월마트 연설
불편한 진실을 마주하기
이 재킷을 사지 마세요
route 9. 행동주의 기업 (2015~2021년)
모험과 재앙 사이
푸말린 더글러스 톰킨스 국립공원
트럼프 대통령을 고소하다
백인들의 브랜드, 백인들의 회사
쓰레기들을 투표로 쫓아내라
route 10. 정상에서 내려오기 (2017~2022년)
포브스 선정 세계 억만장자
핵심은 수익이 아닌 원칙
지구가 유일한 주주
세상에는 다른 길도 있다
route 11 앞으로의 50년 (2019~2024년)
남은 문제들
의류 사업을 넘어서
자연 결핍 장애
epilogue_끝나지 않은 여정
감사의 말
참고 자료
리뷰
책속에서
쉬나드 이큅먼트라는 이름은 등반계에 널리 알려져 있었고, 그는 자신의 성을 한 번 더 쓰는 방안을 검토했다. 하지만 그는 의류 사업이 장비 사업과 차별화되길 원했다. 그리고 팀북투나 샹그릴라처럼 먼 곳을 떠올리게 하면서도 발음하기 쉽고, 기억에 남는 이름을 붙이고 싶었다. 그는 파타고니아를 여행하며 피츠로이산같이 혹독한 환경에도 잘 견딜 수 있는 옷을 만들고 싶다고 생각했던 순간을 떠올렸다. 결국 그는 의류 회사를 만든 1973년에 ‘파타고니아’라는 이름을 선택했다.
〈route 3. 대장장이에서 사업가로〉 中
쉬나드의 생각은 이랬다. 실제 고객들이 야외에서 옷을 입고 장비를 쓰는 모습을 담는 것. 카메라를 똑바로 보도록 하지 말고, 스튜디오나 가짜 배경도 쓰지 말고, 그저 사람들이 자연을 즐기는 장면을 있는 그대로 찍자는 이야기였다. 그는 옷이 좀 찢어지거나 더러우면 더 좋을 거라며 ‘지금 이 순간을 즐기는 진짜 사람들’을 보여 주자고 말했다. 이 아이디어는 매우 단순했지만 그만큼 브랜드의 진정성을 잘 드러내고 있었다.
〈route 4. 파타고니아 마니아〉 中
