Private Brand 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : Private Brand (유통업체 최대의 기회이자 제조업체 최악의 위기)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788966580125
· 쪽수 : 160쪽

책 소개

한국형 PB를 국내 최초로 론칭시켰으며, 유통업체 재직시절부터 현재까지 다수의 유통업체 및 제조업체를 대상으로 컨설팅을 해 온 투미코리아 최영 대표가 양적 성장의 시대가 끝나고, 각종 규제와 글로벌 경기침체라는 악재에 빠진 한국 유통업계가 향후 나아갈 방향을 제시한다.

들어가는 글 _ 4

Part 01 PB 이해 _ 13
① 왜, 지금 PB인가 _ 15
PB, 개발 이유부터 명확히 세워라
② PB 정의와 계층 구분 _ 25
PB는 차별화 위한 '종합 프로그램'

Part 02 PB 전략 _ 31
③ 전략수립 기준과 핵심원칙 _ 33
PB 전략, 중장기 관점으로 접근하라
④ 브랜드 아키텍처와 피라미드 _ 40
브랜드 아키텍처로 최적의 PB 라인업 완성

Part 03 PB 상품개발 _ 53
⑤ 상품선정 _ 55
어떤 품목을 PB로 개발할 것인가
⑥ 운영정책 _ 68
PB, 어떤 자리에 어떤 제품을 빼고 넣을 것인가
⑦ 협력회사 선정 _ 77
품질력 검증된 강소기업과 개발하라
⑧ 품질관리 가이드라인 _ 88
품질관리 책임, 제조업체에 미루지 마라

Part 04 PB 실전 _ 99
⑨ 브랜드 커뮤니케이션 _ 101
PB 홍보, 개발만큼 중요하다
⑩ 브랜드 론칭과 평가 _ 112
배송부터 진열까지, 전략적으로 노출하라
⑪ PB 가격전략과 브랜드 프로모션 _ 123
가격 경쟁상대를 1등급 NB로 삼아라

Part 05 PB 위상과 관점의 변화 _ 133
⑫ 유통 패러다임 변화가 PB에 미치는 영향 _ 135
성장 정체기, PB 역할 더 커졌다
⑬ 성과, 매출이냐 이익이냐 _ 146
상시 저가형 PB로 수익성 회복하라

저자소개

최영 (지은이) 정보 더보기

1983년 서울대학교 졸업과 동시에 한화유통(現 한화갤러리아)에 입사, 재직 시절 아시아 8개국 유통업체 바이어들의 PB/PL 개발 협의체인 ARAN(Asia Retailers Association Network)의 한국 대표 바이어를 하면서 글로벌 상품개발의 전략실무를 터득하였으며, 이를 바탕으로 '굿앤칩'이라는 한국형 PB를 국내 최초로 론칭시키기도 했다. 그후 코카콜라코리아보틀링, 풀무원그룹 푸드머스와 올가, 월마트코리아, 신세계이마트 그리고 투미코리아에서 유통 전반에 걸친 실무와 경영 노하우를 쌓았다. 유통업체 현직 재직시절부터 서울대학교대학원, 한국능률협회, 한국체인스토어협회를 비롯한 여러 대학과 협회에서 세일즈와 마케팅, 머천다이징과 상품개발 등을 강의해 왔으며 정부기관 및 다수의 유통업체 및 제조업체를 대상으로 컨설팅을 수행하고 있다.

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