중국 대외보도 연구

역자 서문
한국어판 서문
서문

서론
연구 대상과 의의
문헌 종합 서술

01 대외보도와 관련 개념 분석

대외보도: 중국 대외보도와 중국 대외보도 사상
대외보도의 의의
대외보도의 분류와 정의
중국 대외보도의 정의
대외보도의 특징과 사상

대외보도와 대외전파, 국제전파, 대외선전 및 국제뉴스와의 관계 분석
대외전파(對外傳播)
국제전파(國際傳播)
대외선전(對外宣傳)
국제뉴스(國際新聞)

02 중국 대외보도 사상의 변천

1927∼1937년: 중국 대외보도의 근원과 사상
중국 대외보도의 근원 고찰
중국 대외보도의 필연성
중국 주재 외신 기자의 대외보도 활동

1937∼1949년 대외보도 사상
중국공산당 영도의 대외보도 실천과 사상
신 해방 도시에서 간행물 발행 기관의 처리 방법
국민당의 대외보도에 대한 통제

1949∼1966년 대외보도 사상

1966∼1976년 대외보도 사상

1976년 이후 대외보도 사상
세계로 하여금 중국을 알게 하자(1978∼1989년)
해빙, 가교 그리고 돌파(1989∼1997년)
세계를 향해 중국을 설명하다(1998년 이래)

03 중국 대외보도 체제

통신사: 신화사와 중국신문사
신화통신사
중국신문사

인쇄매체: 대외 간행물
중국외문출판발행사업국의 대외선전 위상과 산하 간행물
≪차이나 데일리≫
기타 주요 대외보도 간행물

라디오: 중국국제라디오방송

텔레비전: CCTV-4, CCTV-9, CCTV-E, CCTV-F

인터넷 매체: 중앙이 집중 관리하는 대외뉴스 웹사이트
중국망
중국국제방송온라인
차이나데일리망

해외 대외보도 매체

04 중국 대외보도 원칙

국가 이익 원칙
대외보도에서 국가 이익 원칙의 보편성
국가 이익 중에서 국가안보 원칙
국가 이익 원칙 및 뉴스 보도의 공산당성 원칙과의 통일

교류 확대와 이해 증진의 원칙
정확한 대중관
질과 양보다 우선시되어야 할 ‘관념’

내외유별과 외외유별의 원칙
내외유별의 원칙
내외유별 원칙의 운용
외외유별의 원칙

05 중국 대외보도 정책

중국 대외보도 정책 총람

대외보도 정책의 조정 대상과 내용
대외보도 정책 조정에서 주체와 객체 관계
대외보도와 뉴스 발표 정책의 적응
대외보도와 정보 공개 법규
돌발 사안의 대외보도 정책

대외보도 시기
사건 후 논평식 보도인 ‘후발보도’형에서 경쟁식 보도인 ‘선발보도’형으로
선과 후의 변증법
후발보도의 한계
여론 선점식의 보도 정책

06 중국 대외보도 전략

탐색용 기구 띄우기와 의제 설정 전략
여론 탐색용 기구 띄우기 전략
의제 설정 전략

대외보도의 공공 관계 전략
베이징올림픽: 언론 매체의 성대한 잔치
베이징올림픽의 대외선전: 국가 역량과 전문 공공 관계의 만남
세계와의 소통: 돋보인 국가 홍보 역량

대외보도의 문화 전략
대외보도 문화 전략의 실질
문화권에 기반을 둔 대외보도 전략

07 중국 대외보도 조직과 관리 방식

독자적 대외보도의 조직과 관리 방식
독자적 대외보도의 조직 방식
사례: ‘3·14 사건’을 통해 본 중국 대외보도의 조직 방식
대외보도 조직 방식의 단점과 개선책

중국 방문 취재 기자의 대외보도 방식과 조직 관리 방식
중국 단기 취재 기자 활동
중국 상주 기자의 취재 활동
외신 기자의 중국 취재 관리와 그 역사적 발전 과정

08 오늘날 중국 대외보도 사명

훌륭한 국제 여론 환경 조성
중국이 직면한 국제 여론 환경의 실상
훌륭한 국제 여론 환경 조성을 위한 대외보도 전개

국가 이미지 조성과 국가 문화 소프트파워 제고
국가 이미지 조성
국가 문화 소프트파워의 제고

결론: 중국 대외보도의 관념－대외선전부터 대외전파 그리고 전 세계 전파까지

참고문헌

중국 대외보도를 보면 어떨 때는 신속하고 격렬하게 대응하는 가 하면 또 어떨 때는 아예 보도하지 않거나 축소하는 경우를 자주 접한다. 류사오보 노벨평화상 수상 소식은 중국 국내에서는 잘 다루지 않았지만 일본과의 영토 문제는 아주 신속하게 보도하면서 중국인들의 민족감정을 부추기기도 했다. 중국이 대외적으로 발표하는 방송 보도나 신문 기사가 어떤 큰 틀 속에서 정해진 원칙과 전략에 의해 운영되는 것은 아닌지 궁금해졌다.
_ <역자 서문> 중에서

대외보도 일선에서 뛰고 있는 종사자들은 반드시 ‘삼두(三頭)’ 규정을 꿰뚫고 있어야 한다. 삼두란 상두(上頭), 하두(下頭), 외두(外頭)를 말한다. 상두는 당의 이론, 노선, 방침, 정책을, 하두는 국내 정세나 간부, 군중의 상황을, 외두는 외부 환경과 시장 여건을 가리킨다. 이것은 매우 중요한 기본자세이며 기자의 정치 참여 의무의 구체적 실현이다.
_ <04 중국 대외보도 원칙> 중에서

중국의 매체 보도는 정부 입장을 대변하기 때문에 대외보도의 신뢰를 떨어뜨린다. 때때로 사건의 전망이 불투명할 경우 먼저 보도하기를 회피하며 중대 긴급 사태는 때론 반대로 후발보도식의 보도 방식을 택한다. 이렇게 오랜 시간이 지나면 결국 중국 매체는 ‘버르장머리 없는 아이(壞孩子)’라는 이미지를 국제사회에 심어주어 국제 공신력을 가진 대외 이미지 수립을 어렵게 할 뿐 아니라 정보의 수용도를 높일 수 없게 된다.
- <결론> 중에서