소셜 미디어 PR

01 소셜 커뮤니케이션 시대, 변화하는 PR의 역할
진화하는 PR의 역할
소셜 커뮤니케이션 시대의 공중
공중의 변화와 해방 미디어의 출현
스마트한 대중의 등장
새롭게 요구되는 PR의 3대 역할

02 소셜 미디어 공중
네트워크화된 개인적 수용자
주체적 개인과 공급자 분화
SNS 수용자 유형
소셜 미디어로 변화된 공중
새로운 동기로 행동하는 공중

03 소셜 미디어 관계 전략
인게이지먼트의 정의와 방법론
인게이지먼트와 주목도
롱 인게이지먼트 소통이 만드는 새로운 관계
롱 인게이지먼트 커뮤니케이션의 실제

04 소셜 미디어와 언론 홍보
런던 지하철 테러와 시민 저널리즘
기존 미디어에 던진 충격
언론과 소셜 미디어의 복합 활용 전략

05 소셜 미디어 공간에서 소비자 관계
소비자가 모든 것을 말하는 시대
소비자 참여의 시대
소비자 대화의 시대
소비자의 특성 변화
소비자를 움직이는 4단계 전략: 연쇄형 IMC
정보가 호수의 파문처럼 확산되는 시스템

06 소셜 미디어 융합 전략
AISAS 모델과 크로스미디어 전략
미디어 크리에이티브
ATL-BTL 컨버전스 광고
고정된 벽을 깨고 통합으로
오감과 미디어

07 소셜 미디어 PR의 콘텐츠 크리에이티브 전략
상품을 팔지 않는 광고
주목과 크리에이티브
콘텐츠 크리에이티브
대화형 소통을 위한 전략
메시지는 알리는 것이 아니라 제안하는 것이다
정보 전달은 one to n이 아니라 n to n으로 이루어진다

08 정치, NGO, 정책 영역의 소셜 미디어 PR
소셜 미디어 기반 정치 커뮤니케이션의 특성
소셜 미디어 기반 정치 커뮤니케이션 현상
시민사회과 소셜 미디어
소셜 미디어와 시민사회운동
소셜 공간에서의 정책 소통

09 소셜 미디어 공간 영향력자로서 PI와 내부 소통
트위터에서의 리더 개념과 특성
트위터에서의 팔로어의 개념과 특성
사원이 기업 브랜드를 만드는 시대

10 소셜 미디어 공간에서 오픈 이노베이션과 위기관리
소셜 환경의 기본 가치
오픈 이노베이션
디지털 공간에서의 위기관리

11 소셜 미디어 PR을 위한 사진과 영상 이해
SNS 사진 커뮤니케이션의 특징
PR 서머리 영상 활용 유형과 특성

소셜 커뮤니케이션 시대에 요구되는 PR활동에 대한 변화 중 하나는 조직이 전략적 차원에서 누군가를 설득시키는 것이 PR이라는 생각에서 벗어나야 한다는 점이다. 소셜 미디어의 등장으로 조직과 공중은 평등한 위치에서 소통하는 주체가 되었다. 기존에 자본과 권력에 의해 양극화된 소통의 권한과 능력이 일정 부분 대중의 영역으로 이양된 결과를 가져와 궁극적으로는 평등한 소통을 가능케 했다.
_<소셜 커뮤니케이션 시대, 변화하는 PR의 역할> 중에서

소셜 미디어의 침투에 따라 사람들은 지금까지 전례를 찾아볼 수 없을 만큼 많은 사람들과 연결되고, 그 속에서 자기의 인격을 형성해 가고 있다. 즉, 생활자는 지금까지 이상으로 사회적이 되어 간다고 말할 수 있다. 필자 자신도 트위터, 블로그, 페이스북을 통해 수천 명의 사람들과 커뮤니케이션하고 있는데, 이 정도 규모의 사람들과 교제한다는 것은 얼마 전까지만 해도 상상도 못할 일이었다. 사람들은 실제로 만난 적이 없는 상대라도 공감을 나눌 정도로 사회성이 풍부해져 가고 있다.
_<소셜 미디어 공중> 중에서

인터넷의 성장으로 정보의 주인공은 소비자에게 넘어가고 있다. 점점 정보 생산자와 소비자의 경계가 무너지고 있다. 그 어떤 미디어보다 소비자들 사이의 구전은 구매에 더 많은 영향을 미치고 있다. 지금은 소비자 참여를 통해서 구전을 일으키는 것이 중요하다. 2006년 미국의 델컴퓨터는 소비자의 목소리를 간과했다가 수익이 30%나 하락하는 것을 경험했다.
_<소셜 미디어 공간에서 소비자 관계> 중에서