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책 정보
· 제목 : 광고매체 기획론 (4판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441844
· 쪽수 : 438쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788968441844
· 쪽수 : 438쪽
목차
머리말
1장 매체 기획: 개요 및 패러다임의 변화
2장 광고 효과와 매체 기획
3장 매체 및 기타 환경의 변화
4장 광고 매체의 종류 및 특성 1: TV, 신문, 라디오, 잡지
5장 광고 매체의 종류 및 특성 2: 뉴미디어
6장 광고 매체의 종류 및 특성 3: 옥외, 교통, 기타 매체
7장 기본적인 측정 단위와 요인들
8장 효과 빈도수 및 효과 도달률
9장 도댤률, 빈도분포 계산 및 플로우차트 작성
10장 매체 기획 과정
11장 매체 기획 과정에서의 중요 고려 요인들
12장 국내 매체 기획 및 매체 판매.구매상황
13장 미디어 모델의 활용 및 커뮤니케이션 효과 예측의 기본 프레임
14장 KAMP 프로그램 사용방법
참고문헌
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저자소개
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