광고 미디어의 현재와 미래 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 광고 미디어의 현재와 미래
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788999720079
· 쪽수 : 321쪽

책 소개

광고에 사용되는 미디어에 대한 현재와 미래를 고찰한다. 광고가 집행되는 각 매체들의 현황, 광고 집행의 효과와 측정 방법, 매체에 따른 기획, 전통미디어의 이해 등을 살펴본다.

발간사
머리말

제1장 광고 미디어 산업의 개관
1. 매체 환경의 변화
2. 매체와 비히클 및 메시지에 대한 이해
3. 국내 광고산업 규모와 매체별 변화
4. 해외 광고산업 규모와 매체별 변화
5. 광고매체의 경쟁과 도전

제2장 광고효과에 대한 이해
1. 광고를 바라보는 관점
2. 매체 기획에서의 광고와 광고효과

제3장 매체 기획이란 무엇인가
1. 메시지와 매체 및 비히클
2. 매체 기획
3. 매체 기획 과정
4. 전술 설정
5. 마치며

제4장 전통적인 4대 매체
1. TV 매체
2. 라디오 매체
3. 신문 매체
4. 잡지 매체

제5장 스마트 미디어
1. 온라인과 모바일
2. IPTV
3. OTT

제6장 디지털 시대의 옥외광고
1. 옥외광고의 개념과 특성
2. 옥외광고 매체의 이해
3. 디지털 사이니지 광고
4. 옥외광고의 기획과 집행

제7장 새로운 광고매체와 유형
1. 가상현실과 증강현실
2. 사물인터넷
3. 디지털 사이니지

제8장 광고매체의 노출효과 측정
1. 노출의 개념과 필요성
2. 노출의 측정방법
3. 매체별 측정방법과 주요 지표
4. 통합 노출효과의 측정과 과제

제9장 광고효과에 대한 새로운 시각
1. 매체 환경과 매체 이용의 변화
2. 멀티태스킹과 광고효과
3. 변화하는 매체 환경에서 효과적인 광고전략

제10장 매체 기획 사례와 총평
1. 수용자의 변화 그리고 매체 기획
2. 매체 기획과 롱테일 시대의 수용자 세분화
3. 경쟁적 미디어 환경과 미디어 크리에이티브
4. 대한항공 ‘인도하는 상담소 캠페인’의 사례 분석
5. 마치며

참고문헌
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저자소개

박현수 (지은이) 정보 더보기

현재 단국대학교 사회과학대학 커뮤니케이션학부 교수로 재직중이다. 중앙대학교에서 문리학사를, 미국 University of Florida에서 광고학 석사와 박사 학위를 받았다. 박사과정의 세부전공은 광고매체기획 및 효과분석이다. 1998년부터 2000년까지 순천향대학교 신문방송학과 교수로 재직했으며, 연세대 언론홍보대학원, 서강대 언론대학원 등에서 강의하였다. 한국언론학회 광고홍보연구회장 및 한국광고학회, 한국홍보학회, 한국옥외광고학회의 연구이사를 역임하였고, 광고연구와 광고홍보학연구 편집위원 그리고 광고학연구 편집장 등으로 활동하였다. 현재는 한국언론학회 광고분과장 및 한국케이블TV방송협회와 기업의 자문교수로 활동하고 있다. 지금까지 7권(공저 포함)의 저서가 있으며 광고매체기획과 효과분석 등에 대한 40여 편의 논문을 발표하였다.

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황성연 (지은이) 정보 더보기

시청 지표 조사 회사 닐슨미디어코리아에서 TV-PC-모바일의 이용 행태를 측정하고 비교하는 작업을 주로 하고 있다. 이를 통해 통합 콘텐츠 이용 지표와 통합 광고 효과 산정 체계를 구축하고 합리적인 미디어 전략을 구축하는 프로젝트를 수행하기도 한다. 중앙대학교 신문방송학과에서 학사·석사·박사를 수료했다. 주요한 연구 분야는 수용자, 특히 미디어 수용자의 미디어 이용 행태를 분석하는 것이다.

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정세훈 (지은이) 정보 더보기

현재 고려대학교 미디어학부 교수이며 설득커뮤니케이션, 마케팅커뮤니케이션, 전략커뮤니케이션 과련 과목을 가르치고 있다. 서울대학교 언론정보학과를 졸업하고, 미국 펜실베이나 대학교(University of Pennsylvania)에서 석사와 박사학위를 취득했다. 미국 텍사스 대학교 MD 앤더슨 암센터(MD Anderson Cancer Center)에서 방문 교수를 역임하였다. 한국언론학회 및 한국광고학회 이사를 역임하였으며, 한국언론학보, Journal of Communication, Human Communication Research, Media Psychology 등 학술지에 새로운 미디어 환경에서 미디어 이용 및 효과에 관한 다수의 논문을 게재하였다.

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정차숙 (지은이) 정보 더보기

서울여자대학교 언론영상학부 초빙교수이다. 한양대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 서강대학교에서 광고홍보학 전공으로 석사학위를, 한양대학교에서 광고학 전공으로 박사학위를 받았다. 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 광고연구소에서 통계연구원으로 재직했고, 연세대학교, 단국대학교, 선문대학교, 서울여자대학교, 한양대학교에서 외래교수 등으로 근무했다. 저서로는 『광고 미디어의 현재와 미래』(공저, 학지사, 2020), 『디지털 융합시대 광고와 PR의 이론과 실제』(공저, 학지사, 2018), 『광고 크리에이티브』(공저, 서울경제경영, 2016)가 있고, 연구논문에 “스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고효과에 미치는 영향에 대한 연구(2013)” 등이 있다.

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정윤재 (지은이) 정보 더보기

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 부교수

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유승철 (지은이) 정보 더보기

현재 이화여자대학교 ‘커뮤니케이션·미디어학부’ 교수로 ‘미디어 공학 & 창업 트랙’ 주임교수다. 미국 텍사스대학교 오스틴(Univ. of Texas at Austin)에서 광고학(advertising) 전공으로 석사 및 박사 학위를 취득했다. 유학 전에는 (주)제일기획에서 다년간 미디어 및 광고 실무를 담당했으며, 학위 취득 후 로욜라대학교(Loyola University Chicago)에서 디지털/인터랙티브 미디어(Digital/Interactive Media) 담당 교수로 재직했다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국헬스커뮤니케이션학회, 한국PR학회에서 기획이사 및 연구이사로 봉사하고 있다. 기업 브랜딩, 디지털 의료 서비스 혁신, 디지털 실감영상 등 뉴미디어 기술을 활용한 전략 커뮤니케이션이 주요 연구 및 교육 분야다. 유승철 교수는 미디어산업발전에 이바지한 공적을 인정받아 2021년 12월 문화체육관광부장관 표창을 수상했다.

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