왜 내가 쓴 보도자료는 게재되지 않을까?

1장_언론을 향한 첫 번째 발자국
<CASE STUDY 1>
1. 언론홍보를 시작하는 기업이 알아야 할 것
우리도 언론홍보 해볼까?
기업이 언론홍보를 계획하지 않는 이유
언론홍보를 꼭 해야만 하는 이유
2. 언론홍보 제대로, 완벽히, 백퍼센트 이해하기
언론에 어필하기 전에 알아야 할 3가지
언드 미디어의 속성 : 평가매체
PR과 마케팅을 구별하는 방법
언론홍보 방법과 보도자료의 성립 요건
언론홍보에 대한 낮은 인식의 원인
3. 미디어 이해하기
언론산업을 들여다보자
기사 생산 프로세스 이해하기
스타트업의 성장과 전문 미디어의 등장
4. 미디어리스트 만들기
미디어리스트의 필요성
미디어리스트를 만드는 방법
미디어리스트 정리하는 방법

2장_보도자료를 둘러싼 환경 이해하기
<CASE STUDY 2>
1. 보도자료 게재 요소와 게재율 높이기
보도자료 게재율은 얼마나 될까?
기사화에 성공하는 보도자료의 요건
보도자료 게재 프로세스
보도자료 게재율 높이기
2. 보도자료의 소재와 소재 발굴
보도자료 소재는 어디에서 찾을까?
소재별 뉴스 가치와 게재율
뉴스의 가치를 업그레이드하는 방법
소재 찾기 또는 발굴하기
보도자료 소재 나누기와 묶기
EXERCISE ; 소재 발굴 연습
3. 미디어와의 관계
관계의 중요성
관계 맺기 프로세스
관계 맺기와 유지 방법
관계를 활용한 보도자료 배포 프로세스
기자와의 관계 맺기에 따른 이득
EXERCISE : 기자와 관계 형성하기
4. 보도자료 배포 방법과 전달 형식
보도자료 배포 방법
보도자료 배포 매체 선택
보도자료 배포 형식
배포 후에 해야 할 일들
5. 프레스킷 만들기
프레스킷이란 무엇인가? 왜 필요한가?
프레스킷 작성 방법
EXERCISE : 실전 프레스킷 작성하기

3장_보도자료 직접 써보기
<CASE STUDY 3>
1. 보도자료의 구성과 구성요소
보도자료 글쓰기의 특징
보도자료의 구성
보도자료의 구성요소
보도자료 작성 전 마음가짐
2. 제목, 부제, 리드문 만들기
제목의 중요성과 구성
제목 만드는 법
헤드라인 만들기
부제 만들기
탑라인 만들기
리드문(단) 만들기
3. 기업의 아이덴티티 각인시키기
기업 수식문의 유형 파악하기
기업 수식문을 설정하는 방법
기업의 아이덴티티를 만들 때 고려사항
기업 수식문 설정 사례
경쟁 기업 간의 수식문 비교분석
EXERCISE; 태그라인 만들기
4. 본문의 구성과 구성요소
팩트, 멘트, 부가 영역
유형별 본문 작성법(육하원칙, 스토리, 템플릿 기반)
관계자 멘트
부가 정보
5. 본문의 순서와 문단의 재배치
본문의 순서
문단 구성하기와 재배치하기
보도자료 수정해보기

4장_보도자료 문장력 강화 기술
<CASE STUDY 4>
1. 보도자료 작성의 3가지 기본원칙
간결하게 써라
쉽게 써라
설명하지 말고 구체적으로 묘사하라
2. 9가지 문장 작성법
비문 쓰지 않기
지나친 중문, 복문은 금물
습관적인 주어 수식문 자제
주어(소유격) 생략하기와 넣기
어순에 따라 가독성이 달라진다
화자의 자기 확신적 표현과 객관적 표현
이해하기 쉽고 읽기 편한 문장으로
접속사, 조사, 연결어미도 신중하게
몰라도 되지만 알면 더 좋은 문장 작성법
EXERCISE; 내가 쓴 보도자료 수정해보기
3. 글 잘쓰는 법
많이 읽고, 많이 쓰고 생각의 폭을 넓혀라
전문적으로 글을 쓰는 기업의 글쓰기 훈련
실전적인 글쓰기 훈련 방법

5장_인터뷰 · 기획 기사 · 칼럼
<CASE STUDY 5>
1. 인터뷰하기
인터뷰 요청하기 및 인터뷰 대응하기
인터뷰 절차 살펴보기
2. 기획 기사 만들기
기획 기사의 유형
기획 기사의 구성과 기획하는 법
EXERCISE : 기획 기사 작성하기
3. 칼럼 기고
칼럼의 필요성 및 특징
칼럼의 구성 살펴보기
4. 기자 간담회
기자 간담회의 정의, 목적, 기대효과
사전 준비 요소 체크하기
5. 메시지 설정하기
메시지의 중요성
메시지 유형
기업 성장 단계에 따른 메시지와 빌드업
EXERCISE : 메시지 설정하기

6장 _ 브랜딩 · 조직 · 위기관리
CASE STUDY 6
1. PR과 브랜딩
언론을 통한 브랜딩 전략
기업 · 제품의 브랜딩과 PR
2. 홍보팀과 성과 분석
홍보팀에게 필요한 역량
홍보팀 세팅하기
홍보팀의 성과 측정
3. 위기관리와 모니터링
기업의 위기와 관리
뉴스 모니터링하는 법
4. 해외 홍보
글로벌 PR은 국내 PR보다 훨씬 어렵다
해외 홍보 방법

소비자는 더 좋은 제품과 서비스를 찾기보다는 더 알려져 있고 신뢰할 만한 제품과 서비스를 찾는다. 그렇기 때문에 언론홍보는 작은 기업이 더 큰 기업과 대적해서 시장에서 싸울 때 훌륭한 무기가 돼준다. VC, AC가 PR 조직을 두거나 홍보 대행사를 활용해 포트폴리오 PR를 돕는 이유가 여기에 있다. PR이 기업 가치를 높여준다는 걸 VC, AC는 누구보다도 잘 알고 있다.
필자는 언론홍보의 필요성에 대해 한마디로 이렇게 이야기하고 싶다. 언론홍보를 하지 않으면 세상에 존재하지 않는 것과 같다고. 언론홍보는 생존과 직결된 문제다.

결국 기업의 판매 성과는 PR에 의한 효과와 PR과 마케팅이 결합된 효과로 나타난다고 말할 수 있다. 하지만 대부분의 기업은 판매 성과를 전적으로 마케팅 효과라고만 생각한다. PR은 눈에 보이지도 않을뿐더러 단기적으로 효과가 나타나지 않기 때문이다. 그러나 효과가 없는 것이 아니다. 기업에서 제대로 파악하지 못할 뿐이다.

북미 앱스토어 차트 50위권에 진입했다면 기업으로서는 대단한 성과를 달성한 것이고 이를 알리고 싶어 할 것이다. 하지만 일반 독자가 보기에는 이것이 무슨 의미인지 잘 모른다. 사실 1위를 달성했다고 해도 뉴스 가치가 있는지 의문이다. 이럴 때는 앵글을 바꾸는 것이 좋다.
북미 앱스토어 차트 50위권에 진입했다는 것은 북미 시장에서 고객 반응이 있었다는 얘기고, 그렇다면 본격적으로 북미 시장에 진입한 것으로 해석할 수 있다. 제목을 북미 시장 본격 진출로 수정하고, 내용에서 북미 앱스토어 차트 50위권에 진입한 사실을 팩트로 다루면 뉴스 가치가 보완된다.
MOU 체결은 업무 협력 대상에 따라 뉴스 가치가 좌우된다고 설명했다. 그렇다면 MOU를 체결한 사실보다는 MOU 체결의 의미, 예를 들어 ‘해외 시장 본격 진출’과 같이 앵글을 바꾸면 뉴스 가치를 올릴 수 있다.
이용자 증가, 매출이나 수익이 상승한 실적에 관한 데이터도 데이터의 양 자체보다는 그것이 왜 증가하고 상승했는지, 어떻게 해서 이런 결과가 만들어졌는지, 이런 실적을 바탕으로 어떤 계획이 있는지 앵글을 바꾸면 뉴스의 가치를 올릴 수 있다.