브랜드 디자인 이노베이션

머리말
브랜드 디자인 혁신
세상을 변화시키는 브랜드 디자인 혁신: 전혀 새로운 브랜딩의 세계

01 멀티미디어 시대에 모션 색채를 이용한 브랜드
인터뷰_ 정영웅·EEUNG 대표이사 / 김선미·KBS 영상그래픽팀 차장 / 박연선·한국색채디자인학회 회장

02 신규 브랜드 런칭에 나타난 모션 그래픽 전략
인터뷰_ 최미경·KTF 디자인 매니저 / 김은하·VKR 디자인 실장 / 목진요·미디어 아티스트

03 파워 블로거를 통한 브랜드 커뮤니케이션
인터뷰_ 문성실·문성실의 맛있는 밥상 블로그 운영자 / 박선영·필립스키친 소형가전사업부 홍보담당 / 한영·TNC 태터앤미디어 팀장 / 이미나·TNC 태터앤미디어 홍보팀 팀장

04 PCRM을 활용한 정부 부처의 통합 미디어 전략
인터뷰_ 류승범·UBCNS 대표·경희대학교 경영대학원 CRM 겸임교수 / 김종호·산업자원부 성과관리 고객만족 팀장·PCRM 담당 / 백정기·국정홍보처 뉴 미디어 팀·PCRM 담당

05 온라인 미디어를 활용한 의료 서비스 산업의 브랜드 혁신
인터뷰_ 윤성민·ARA Consulting CEO / 이상목·bzM CEO / 정지영·Medi Friend 경영컨설팅 팀장

06 브랜드 혁신을 위한 BTL 커뮤니케이션
인터뷰_ 이문규·연세대학교 경영학과 교수 / 이화준·제일기획 브랜드마케팅연구소 연구원 / 윤준호·C&MS 기획3팀 / 김정현·LG애드 대리

07 기업 브랜드 스페이스에서의 스타일 전략
인터뷰_ 최성지·KT&G 상상마당 홍보마케팅 팀장 / 홍종윤·SK텔레콤 TTL Zone 부점장 / 홍정권·현대캐피탈 파이낸스 샵 홍보팀 과장 / 김현준·3D오즈 대표이사

참고 문헌

새로운 개념의 브랜딩이 필요하게 되었다. 가끔 브랜딩을 아직도 마케팅의 한 부분으로 인식하거나 거의 같은 개념으로 생각하는 경우가 있다. 현실은 이와 전혀 다르다. 브랜딩은 보기 좋은 로고를 새로 만들고 참신한 광고 캠페인에 투자함으로써 인지도를 높이는 작업이 아니다. 브랜딩은 이보다 훨씬 본질적인 개념이 되었다. 브랜딩은 우리가 누구인가, 그리고 왜, 무엇을 위해서 존재하며, 다른 경쟁자와 어떻게 다르고, 우리는 무엇을 할 것인가에 대해 정의하는 것으로부터 시작한다.
이 새로운 개념의 브랜딩은 기업의 꿈과 가능성에 대한 개념을 이야기한다. 따라서 기능적이고 이성적인 요소보다는 사람들의 감성이 중요해지고 이로 인해 사람의 감성에 가장 큰 영향력을 미치는 디자인 요소들이 중요해지기 시작했다. 경쟁자의 추격 속도가 빨라지면서 천천히 변화하는 진화보다는 속도의 차원을 높이거나 비즈니스의 패러다임을 바꾸는 ‘혁신’이 디자인에서도 아주 중요해졌고 생존하기 위한 필수 조건이 되었다. (23쪽 중에서)

과거 브랜드 커뮤니케이션의 주요 수단이 TV를 비롯한 4대 매체 광고였다면 현재는 인터넷, 케이블 TV, 위성 방송의 확산과 더불어 소비자가 접할 수 있는 채널이 다양해지면서 전통적으로 매체 광고에 의존하던 커뮤니케이션 방식에 큰 변화가 일어났다. 하지만 매스 미디어와 커뮤니케이션 채널의 폭발적인 증가는 기업에 또 다른 투자와 기회비용에 대한 고민을 가져온다. 따라서 브랜드 커뮤니케이션 채널의 통합 관리는 기업의 비용과 시간을 효과적으로 활용하며, 효과적인 브랜드 이미지 커뮤니케이션을 이루는 방법이라고 할 수 있다. 그 결과로 등장한 것이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC: integrated marketing communication)이다. 또한 이와 함께 소비자 접점의 커뮤니케이션 채널에 대한 중요성이 드러나면서 소비자의 구매 과정인 브랜드 접점에의 경험을 강조하는 다양한 마케팅 방법이 도입되고 있다. (11쪽 중에서)