플랫폼을 넘어 크리에이터로 사는 법 최강의 유튜브

최강의 유튜브 등장 인물 인터뷰
프롤로그┃유튜브는 생활이다

최강 1교시┃전망┃Outlook
유튜브의 과거, 현재, 그리고 미래 전망
플랫폼을 초월하는 크리에이터가 돼라!

제1장 유튜브는 어떻게 대세가 되었을까?
유튜브 대학살의 날
유튜브 광고를 강행하다
소비자의 생각을 여과 없이 표현할 수 있는 디지털 세상
미숙한 대처가 화를 키우다
유튜브가 광고 건너뛰기 버튼을 포기하지 않은 까닭
모두가 한 방향을 바라볼 때 다른 방향에 주목하면 이긴다
크리에이터라는 새로운 직업을 만들다
크리에이터(creator)는 먹는(eat) 사람이다

제2장 플랫폼을 초월하는 크리에이터가 돼라
아마존의 프라임 서비스, 넷플릭스를 조준하다
아마존의 트위치, 유튜브를 위협하다
트위치, 아프리카TV를 뛰어넘다
로제타석 같은 크리에이터가 되어라

제3장 콘텐츠 기획을 위한 체크포인트
유튜브 하나로 월드 스타가 된 싸이
인간 문명의 근원은 그릇이다
통조림, 우유 팩, 콜라병, 그리고 유튜브
유튜브는 당신(You)을 튜브(Tube)에 담아내는 플랫폼
1인 방송국의 문법은 무엇이 다른가?
콘텐츠 기획자를 위한 생각의 도구
크리에이터 4사분면
편집은 예술가에서 편집자로, 편집자에서 어린이로 변화하는 과정이다

최강 2교시┃기획┃ Contents
지속 가능한 유튜브를 만드는 네 가지 전략
내가 좋아하고 잘할 수 있는 콘텐츠로 시작하라!

제4장
‘잘되는 판’을 찾을 것인가, 084‘잘하는 것’을 찾을 것인가
‘잘되는 판’을 찾을 것인가, ‘잘하는 것’을 찾을 것인가
스타크래프트를 할 것인가, 리그 오브 레전드를 할 것인가
광고주가 우선이냐, 구독자가 우선이냐
잘나가는 유튜브 채널의 네 가지 공통점
지속 가능한 크리에이터를 위한 3단계 성장 계단

제5장
사업하기도 바쁜데 유튜브 할 시간이 어딨어?
유튜브는 내 비즈니스의 동반자
샘플러가 소비자의 선택 폭을 넓혀주리라
맛보기 때문에 쪼그라든 음반 시장
유튜브 영상은 사업의 샘플러다
유튜브를 기획하는 네 가지 방법
드디어 조회 수가 터지다
마케팅 채널로 유튜브를 활용한 사례

제6장
왜 내 채널은 구독자가 안 모일까?
구독과 ‘좋아요’를 부르는 영상을 만드는 법
Just Wanna Have Fun - 재미로 시작해 재능으로 발전한다
기획, 촬영, 편집 중 어떤 것이 중요할까?
구독을 부르는 영상, 첫인상과 마무리
빠른 시간에 구독자를 확보하는 방법
인간적인 친근함과 자신만의 개성은 어떻게 담아야 하는가
첫째는 재미, 둘째는 진정성, 셋째는 공감

제7장
에이, 이 나이에 무슨 유튜브야?
유튜브는 남녀노소 모두의 그릇이다
보고 싶은 것만 보게 만드는 ‘유튜브 토끼굴 ’ 현상
가짜 뉴스를 만드는 유튜브, 어떻게 대처해야 하는가
유튜브의 대세는 초등학생이 아닌 어른들
천 리 길도 한 걸음부터
실버 유튜버를 위한 채널 운영 전략 세 가지
중학생 눈높이로 방송하는 다섯 가지 규칙
구독자 1,000명과 누적 시청 4,000시간의 압박에서 벗어나라

최강 3교시┃활주┃Runway
거인의 어깨에 올라서라 : 유튜브의 기본기 다지기
유튜브에 내 공간을 만들기 위해 알아야 할 것들

제8장 유튜브를 제대로 시작해보자
계정 만들기
유튜브 채널 개설
주제 및 콘셉트 정하기
유튜브 채널 브랜딩하기
채널 예고편 설정하기
섹션을 활용해 레이아웃 구성하기

제9장 크리에이터로 성공하기 위한 기본 점검
동영상 업로드 방법 및 전략
미리보기 이미지(섬네일) 제작

제10장 초보·중수·프로를 위한 촬영 장비 세팅
유튜버처럼 촬영하는 방법
크리에이터 유형에 따른 촬영 장비 선택
촬영 장비를 세팅해보자
영상 촬영 장비를 대여할 수 있는 곳

최강 4교시┃이륙┃ Take-off
살아 움직이는 유튜브 만들기
작지만 강한 크리에이터를 위한 영상 편집 기술을 익혀라!

제11장
지속 가능한 유튜버를 위한 동영상 편집 기술
동영상 편집 프로그램은 어떤 것이 있나요?
편집 프로그램 사용에 필요한 컴퓨터 최소 사양
초보자를 위한 초간단 프리미어 프로 사용법
프리미어 프로의 작업 공간, 시퀀스 설정하기
예제 따라 쉽게 마스터하는 프리미어 프로의 네 가지 패널
‘슬쩍’ 따라 하면 ‘뚝딱’ 만들어지는 실전! 유튜브 영상 편집 5단계
작업 속도를 높여주는 주요 단축키
동영상 제작 시 소스 활용 방법
제작 완료한 동영상의 관리 방법
※ 초보 스쿨┃ 곰믹스 프로 무료 버전 사용해보기

제12장 생방송, 생각보다 어렵지 않다
유튜브 실시간 스트리밍으로 라이브 방송하기
트위치에서 라이브 방송하기
모니터와 화면을 동시에 보여주는 프로그램 사용하기
라이브 방송 프로그램 설정하기
라이브 플랫폼에서 수익 올리기

제13장 유튜브 스튜디오 활용하기
채널 방문자와 소통하는 ‘커뮤니티’ 만들기
악플러에게 대응하는 네 가지 방법
유튜브 데이터 분석 및 수익 관리
더 나은 동영상 제작을 위한 유튜브 데이터 분석
수익 창출을 위한 기본 설정
수익 지급
유튜브 광고 유형 파악 및 수익 높이기

최강 5교시┃비행┃Flight
수익이 창출되는 유튜브 마케팅 전략
나를 브랜딩하면 돈이 따라온다!

제14장 유튜버, 스스로를 마케팅하라
[1단계] 비시청자를 시청자로 만들기
[2단계] 시청자를 구독자로 만들기
[3단계] 구독자를 충성 팬으로 만들기
구글애즈로 내 유튜브를 광고해보자

제15장 MCN 가입은 언제 하는 것이 좋을까?
MCN의 역할은 무엇인가?
MCN은 언제 가입해야 할까?
크리에이터의 성장 주기
MCN 가입 시 유의 사항

제16장
기업과 광고주를 위한 유튜브 마케팅 3단계 전략
캠페인 목표 구체화하기
구독자 수보다 조회 수가 중요하다

GS25 편의점 공식 유튜브 채널 구독자 수가 20만 명을 돌파했다고 한다. MD가 직접 등장해 상품의 특징과 활용 팁, 개발 과정 뒷이야기 등을 전하는 것은 물론, 방송에서 GS25 인기 상품인 불막창과 치즈볶이 등의 먹방을 선보인 덕분이다. 인기 오디션 프로그램 〈미스터 트롯〉으로 인기를 끈 출연진도 최근 잇달아 유튜브 채널을 개설했다. 채널에는 그들의 방송 활동 모습과 음악이 담겨 있다. 나 역시 책을 쓰는 몇 개월 동안 코로나19로 페이스북 라이브와 유튜브로 강의를 하고 줌(ZOOM)으로 대학생들과 수업을 진행했다. 일정 시간이 지난 뒤 강의 파일은 내 계정에 공개할 예정이다. 바야흐로 전 국민이 유튜버인 세상이다.
- <유튜브는 생활이다> 중에서

나이키의 이런 역발상 마케팅은 2002년 한일월드컵이 처음은 아닙니다. 1996년 독일 베를린 마라톤 대회 당시 공식 스폰서도 역시 아디다스였습니다. 유명한 마라톤 선수들의 스폰서도 아디다스가 장악하고 있었죠. 이에 나이키는 강력한 우승 후보 대신 가장 나이가 많은 참가자를 찾아 나섭니다. 그렇게 찾아낸 참가자는 78세의 하인리히 블룸헴(Heinrich Blumchem)이었습니다. 나이키는 이 할아버지를 모델로 ‘베를린은 하인리히를 사랑해!(Berlin loves Heinrich!)’라는 포스터를 제작해 베를린 시내에 부착합니다. -중략- 할아버지가 입고 있던 반바지, 티셔츠, 양말, 운동화에 또렷이 박힌 로고를 통해 나이키가 추구하는 스포츠 정신이 무엇인지 사람들은 정확하게 인지할 수 있었습니다. 모두가 1등을 생각할 때 나이키는 꼴찌를 생각했고, 제일 나이 많은 참가자를 내세워 기상천외한 광고 캠페인을 펼쳤습니다. 엄청난 마케팅 비용을 들여 베를린 마라톤 대회를 후원한 아디다스가 아니라 꼴찌에게 집중한 나이키의 완벽한 승리였습니다.
- <모두가 한 방향을 바라볼 때 다른 방향에 주목하면 이긴다> 중에서