브랜드 미

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들어가며

1부 브랜드 미를 위한 전략

1장 성공하려면 비전과 사명이 아니라 목표를 세워라

플래너를 채우기 위해 필요한 비전과 사명
비전과 사명은 나의 미래를 결정짓지 못 한다
목표를 발견해야 미래가 보인다
분명한 목표는 분명한 질문에서 시작된다
막연한 목표는 실패를 부른다
목표를 발견하기 위한 네 가지 속성
목표를 설정하는 두 가지 요소
ARTS 목표설정 방법

2장 나를 찾아서

사람들은 누구나 자기만의 꽃이 있다
내가 누구인지 말할 수 있는 사람은 누구인가?
과거의 내가 현재와 미래의 나를 만든다
나는 무엇을 잘 하는가?
뇌의 작동 원리
전선과 뇌세포
사람마다 다른 뇌
쉽게 이해하는 뇌의 학습 사이클
다중지능의 이해
다중지능과 뇌의 작동 원리

3장 나만의 성공 스토리를 만들어라

무엇을 해야 하는가?
적극적인 스토리텔링을 하라
성공 스토리를 만드는 방법
성공을 부르는 태도
성공 키워드 만들기

2부 브랜드 미의 7가지 통찰

4장 창조적 모방

하늘아래 새로운 것은 없다
유행의 본질은 모방이다
모방의 심리
메이블린 뉴욕을 모방하라
프레임에 갇혀버린 미샤
국민의 국민에 의한 국민을 위한

5장 선택과 집중

기술의 양면성
싸이월드는 살아날 수 있을까?
원하는 곳에서 원하는 방식으로 하라
쓸모없음의 쓸모 있음
한 사람에게 집중하라

6장 합리적 의심

김광석은 자살하지 않았다
합리성의 어려움
작은 정성 하나에 고객은 감동한다
나쁜 소문은 빨리 퍼진다.
면접으로는 업무능력을 알 수 없다
작은 의심 하나가 세상을 바꾼다
합리적 의심이 깊은 통찰력으로

7장 버림의 미학

위대한 조각은 아름답게 버려야 만들어진다
버리지 못하는 병
미국이 미터법을 사용하지 않는 이유
PC밖에서 승부를 걸어라
작전명 - 아나콘다

8장 결정적 한 칼

한 칼 희곤
단순함을 유지하기 위한 원칙
그만둬야 할 일 목록
빡빡한 계획이 실패를 부른다
아는 게 병, 모르는 게 약
숫자에서 벗어나라
한 칼은 컨셉

9장 준비된 우연

플로지스톤과 감성의 공통점
감성마케팅 情
감성을 자극하는 업어 타기 기술
서서 영화보기
작은 차이 큰 감성
끌리는 사람의 여섯 가지 특성
우연을 준비하라

10장 공감대 형성

이야기를 담은 마케팅이 공감대를 형성한다
공감대가 형성되면 몰입감이 크다
긍정이 담긴 예행연습
2500년을 이어온 이야기의 비결
나에게는 꿈이 있습니다

3부 브랜드 미의 실행

11장 삶의 진정한 변화를 위하여

아는 것과 실행하는 것은 다르다
학습의 불균형
전환 과정
통제 가능 영역을 넓혀라
사명과 비전은 목표를 따라 온다

나오며

[부록] 자신의 성공지능을 발견하는 다중지능 검사