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책 정보
· 제목 : 광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다 
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술/대중문화의 이해 > 대중문화론
· ISBN : 9788970841977
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2002-10-30
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술/대중문화의 이해 > 대중문화론
· ISBN : 9788970841977
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2002-10-30
책 소개
저자는 여성에게 물건을 팔고 싶어하면서도 남성적인 마케팅을 펼치는 오늘날의 광고를 강력하게 비판하면서, 좀더 여성적인 가치와 접근으로 광고를 만들자고 제안한다.
목차
Ⅰ 남성들이 모르는 여성
1. 여성은 남성과 이렇게 다르다
2. 아줌마와 아저씨는 이렇게 다르다
3. 남성은 모른다
4. 여성의 본질에 대하여
5. 쇼핑에 대하여
6. 여성의 생활에 대하여
Ⅱ 여성통찰 마케팅
1. 여성의 심리를 이용한 마케팅 방법
2. 아줌마 마케팅 기법
Ⅲ 여성통찰 광고의 실제
1. 2000년대 우리나라 광고에 나타난 여성 광고
2. 여성통찰 광고표현의 사례
- 주
- 참고문헌
저자소개
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