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광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다

광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다

이영희 (지은이)
예경
10,000원

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광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다 
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술/대중문화의 이해 > 대중문화론
· ISBN : 9788970841977
· 쪽수 : 224쪽
· 출판일 : 2002-10-30

책 소개

저자는 여성에게 물건을 팔고 싶어하면서도 남성적인 마케팅을 펼치는 오늘날의 광고를 강력하게 비판하면서, 좀더 여성적인 가치와 접근으로 광고를 만들자고 제안한다.

목차

Ⅰ 남성들이 모르는 여성
1. 여성은 남성과 이렇게 다르다
2. 아줌마와 아저씨는 이렇게 다르다
3. 남성은 모른다
4. 여성의 본질에 대하여
5. 쇼핑에 대하여
6. 여성의 생활에 대하여


Ⅱ 여성통찰 마케팅
1. 여성의 심리를 이용한 마케팅 방법
2. 아줌마 마케팅 기법


Ⅲ 여성통찰 광고의 실제
1. 2000년대 우리나라 광고에 나타난 여성 광고
2. 여성통찰 광고표현의 사례

- 주
- 참고문헌

저자소개

이영희 (지은이)    정보 더보기
1945년 서울에서 출생하여 이화여자대학교에서 생활미술과 시각디자인을 전공했다. 1973년 제1회 개인전을 시작으로 8회의 개인전과 다수의 그룹전을 열었고, 1979년 모교의 교수가 되어 대학교육에 힘썼다. 또한 디자인여성학회 회장, DWCA어린이디자인학교를 운영하였으며 광고, 여성디자인, 그리고 어린이창의교육에 힘썼다. 2011년 은퇴한 뒤 현재 모교 명예교수로 있다. 주요 저서로는『여성을 위한 디자인』(2006 문화관광부 선정 우수학술도서),『광고는 과정이다』,『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』 등이 있고 역서로는『101가지 광고테크닉』이 있다.
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