잇 백 It bag

추천사
프롤로그

I부 Passion
1. Inspiration
시대를 관통한 디자이너, 샤넬
내 마음의 첫 번째 백, 주디스 리버의 장미 클러치
크리에이티브 디렉터, 현실에 발을 디딘 아티스트
OBI의 빈티지 에폭시 장식과 페이턴트 레더 백
스컬 클러치에 반한 피트리샤 필드
<파리 50년대 복식전>의 샤넬 2.55백
영감의 원천, 빈티지 백

2. Life
디자이너를 꿈꾸는 소녀
나의 첫 번째 뮤즈, 엄마
스무 살의 성장통
뉴욕의 패션을 배우다
익사이팅한 여자의 결혼 이야기
9 to 6, 시간을 디자인하는 룰
삶의 밸런스, 일과 가정
주말 아침의 약속, 엄마가 만든 브런치
디자이너의 결혼과 육아, 그리고 복귀를 응원하며

II부 Creative
3. Challenge
첫 번째 도전, 청산
열정으로 무장한 디자이너 입사 시험
핸드백 사관학교 청산
나의 첫 디자인, 블루틴의 세 가지 백 이야기

두 번째 도전, 프레이저
새로운 도약, 라이센스 브랜드
인기 상품의 요소를 더하는 핸드백 리뉴얼

세 번째 도전, MCM
헤리티지가 명료한 브랜드 MCM
IMF 폭풍 속에서도 브랜드를 살린 고가 정책

네 번째 도전, 제이에스티나
기대 반 우려 반, 주얼리 브랜드의 핸드백 사업
크리스마스 소프트 론칭을 시작으로

4. Hit it Bag
킥 오프, 시즌 테마 잡기
디자인부터 출시까지, 핸드백의 탄생 스토리
브랜드의 권위가 더해진 MCM 자카드 백팩
니나리치를 상징하는 잇 백, 리본 장식의 마리아 백
제이에스티나 성공의 불씨가 된 수지 지갑
제이에스티나를 상징하는 스팽글 백팩

5. Designer
디자이너는 통과의례
습관적인 디자인을 버려라
소통이 필요한 순간
반은 디자이너, 반은 MD의 마인드가 필요하다
디자이너의 장점을 살리는 팀워크 만들기

III부 Branding
6. Brand up
발렌시아가의 시즌 테마 북
브랜드의 아이덴티티가 담긴 아카이브와 브랜드 볼륨화
패션 강국을 이끄는 시스템의 힘, 향수 회사 퍼미니시
헤리티지와 시그니처로 부각된 제이에스티나
김수현과 소녀시대, 스타 마케팅과 브랜드 이미지
헤지스, 트래디셔널 브랜드에 트렌드 입히기
질 스튜어트, 앵무와 프티 심벌을 통한 브랜딩

7. Business
라이선스 비즈니스에 필요한 수평적인 파트너십
해외 컨설턴트 제대로 활용하기
B급 매장을 일등 매장으로 바꾼 인테리어
지갑의 미다스 조보영

8. Market
액세서리 크리에이티브 디렉터의 부상
고고했던 유럽의 명품이 움직인다
핸드백은 소비자 기호의 변천사
공항 패션과 PPL, 스타 마케팅의 시대
중학생은 유행의 바로미터
소비자를 관찰하고 소통하는 SNS
개인의 취향, 컨템 백의 도전
2018년 인구 절벽, 신新 중장년층을 잡아라

에필로그

디자인은 추상적인 무형의 이미지를 상품으로 구체화시키는 작업인 동시에 판매를 목적으로 하는 상품을 고안하는 작업이다. 이 과정에서 크리에이티브 디렉터는 중심축이 되어 소비자에게 일관된 메시지로 브랜드와 상품의 이미지를 전달하는 역할을 한다. 상품을 기획하고 디자인하고 만들고 판매하는 전 과정에서 이미지와 관련된 전반적인 업무를 디렉팅하는 것이다.

디자이너에게 가장 기억에 남는 상품은 소비자의 사랑을 받고 히트한 상품일 것이다. 그것 못지않게 오래도록 가슴에 남는 상품은 디자이너 스스로 마음속 깊이 만족할 수 있는 디자인일 것이다.

당시 우리나라에서는 디자이너의 정체성이 모호했다. 생산 분야에 있는지, 마케팅 분야에 있는지, 아니면 다른 분야에 있는지 어느 누구도 심각하게 생각하지 않았다. 디자이너는 그냥 디자인을 하는 전문가라는 인식만 있을 뿐이었다.